名导掘金短视频,为何水土不服?(图

此外，孤独面店还推出了李嘉格、刘思鉴、反返、姜云升、GALI的音乐专辑和同名微电影，车澈亦因此打通了“内容-IP-消费”的闭环产业链路。靠着综艺导演直播带货的噱头，车澈首次直播带货累计观看人次为429万，GMV高达3252万，直接成为了抖音当日的带货销冠。

不过，自从首秀热度过去，车澈带货数据也出现滑落。蝉妈妈数据显示，车澈最近一个月带货销量在500W-700W之间。从橱窗产品来看，车澈的潮牌衣服、鞋子等品牌溢价过于严重，一款VLONE新款卫衣高达329元，目前销量是零，一款Tagi不锈钢杯则为179元，虽然内容能在一定程度上刺激消费，但当消费降级的风吹到了各行各业后，消费者也更看重性价比。目前，车澈橱窗产品中，销量最好的是价值12.9元的帆布包，卖出了927件，足以说明问题。一句话总结车澈的短视频之路，多点开花，反响平平。

对于正而言，入局短视频平台更像是为了解锁爆款剧的流量密码，其他方向的尝试没有太大起色。要知道，于正上一部爆剧还停留在2018年的《延禧攻略》，主打“长剧短剧化”的《墨雨云间》里的重生、复仇等元素完全是短剧的套路，但于正抖音粉丝也仅有137.3万，《墨雨云间》热度过后，他的视频点赞量也仅有几千，最近新开的专栏“于老师的娱乐圈黑话”反响一般。

由此看来，观众对名导本人的兴趣寥寥，可能更希望看见名导旗下的艺人矩阵，王晶“笑看江湖”系列也是靠着经典港星带动热度。恰因如此，多位名导在抖音的粉丝量甚至不如腰部网红，同时也令他们在短视频的商业化阶段有所掣肘。

水土不服又一大品牌在加拿大倒下

精致的上海人,治好韩国人"水土不服"

除此之外，当名导们集体靠着艺人对谈的形式打造相关IP内容，也会导致内容陷入同质化，难以突破涨粉、出圈瓶颈。

结语

纵观以上，有人在短视频赋闲娱乐，也有人靠短视频重回舒适区。

如今，于正靠《墨雨云间》重新夺回了剧集领域的话语权，并将“长剧短剧化”的思路带到了爽剧，在一定程度上影响了长视频内容的变化。车澈也即将带着在短视频平台的经验积累，与左近共同担任《新说唱2025》的总导演，届时，说唱节目又将出现哪些新内容值得期待。

自从短视频平台崛起以来，内容愈发多元化，名导们入局短视频平台，不仅可以更加灵活地表达自己的创意和想法，还能探索新的叙事方式和表现手法，从而捕捉年轻人喜闻乐见的内容。

某种意义上讲，名导入局短视频不仅在一定程度上丰富了短视频的内容生态，还通过分享创作经验、培养新人、明星探班、演员交流等方式为平台注入了新的内容，无论怎么看，都是合作双赢的抉择。