星巴克: 星巴克短劇大火,品牌營銷從"大時代"走進"小時代"

2024-10-11 | 來源: 飛娛財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

沒有人能逃得過短劇真香定律。為了趕上國慶這波大促，一向“高大上”的星巴克在9月份上線了首部短劇《我在古代開星巴克》，截至目前已收獲近8000W播放量。借助大開腦洞的劇情，星巴克不僅傳遞了企業文化，還推廣了季節特調新品，安利了優惠活動，並在劇外以直播間進行了流量轉化的承接。

這一波操作，再次將品牌定制短劇這一營銷形式推到了台前，當短劇已成為內容領域既定的未來趨勢，曾經觀望的品牌們也紛紛下場，流量在哪裡，營銷自然就在哪裡。

值得深思的是，相比傳統商業廣告時代的主流內容載體——TVC，品牌定制短劇不僅同樣達成了品牌故事的講述和品牌心智的傳遞，還進一步完成了銷售轉化的閉環，而它的年輕化和接地氣，也消弭了品牌與消費者之間的距離，讓品牌廣告與流行內容實現了更深度的融合，從“內容即廣告”進化為“廣告即內容”。

從宏大敘事到鮮活個體，從抽象概念到具體生活，品牌營銷正式從“大時代”走進“小時代”。

主筆/ 木宇

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文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

《我在古代開星巴克》到底怎麼火的？

放下架子，以身入局。

初次試水短劇，星巴克就精准把握了這屆觀眾的心理——“一般的爛劇我不看，但爛成這樣的我高低得看看”，《我在古代開星巴克》當然不爛，甚至在短劇裡算得上制作精良，但它主打的就是一個“離譜”。

男主作為星巴克員工，在店內與人不小心“頭碰頭”就穿越到了星國，恰好拯救了逃婚的星國公主，為了掙路費發現了隨身攜帶的兩包星巴克咖啡豆，從此二人一起開上了星巴客棧，並融合風味土特產開發了創新飲品，還開發了“專星送”外賣服務，從此做大做強，拉爆星國經濟，最後二人都穿越回現代，與開頭“頭碰頭”完成閉環，終成眷屬。