长视频,陷入「产能过剩」大时代

2024-10-11 | 来源: 壹娱观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

多重因素叠加之下的

“产能过剩”

长视频市场的饱和度已经达到了一个前所未有的高度，这个曾经风光无限的行业正面临增长放缓的严峻挑战。根据艾瑞咨询的数据，截至2023年，中国在线视频用户规模已突破9亿，用户渗透率接近90%。这一数字的反面——新用户增长空间已然捉襟见肘。

一线阵营平台在会员数量过亿之后，早早就进入稳固会员数阶段，而正在冲刺亿级会员的后发平台，也在面临着增长放缓的现状。

如今，爱奇艺也开始学习Netflix，不再每季度公布会员数字。

图源：网络

内容播放量则能进一步说明如今长视频的问题，根据中金最近的研报显示，今年第二季度长视频行业正片播放量同比下滑。根据云合数据，2Q24全网剧集正片有效播放量同比下降12.1%至631亿次，已连续两个季度同比为负，同时云合数据也显示行业剧集有效播放量近几个季度均出现负增长。

市场饱和度的提高不仅反映在数据上，更体现在用户的使用习惯和体验上。

当大多数潜在用户都已成为长视频平台的用户后，平台间的竞争焦点不可避免地转向了存量用户的争夺和用户使用时长的延长。这种竞争格局的转变，正推动着整个行业向更加精细化和个性化的方向发展，但同时也带来了更大的运营压力和创新需求。

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内容极度同质化，创新缺失与恶性竞争困境

内容同质化问题已成为制约长视频行业健康发展的顽疾，而平台间的恶性竞争更是将这一问题推向了极致。这种同质化不仅体现在内容题材的雷同上，还反映在平台运营策略和用户体验设计的趋同中，最终导致了整个行业创新动力的匮乏。

就内容题材而言，如今的长视频市场格局可谓是千篇一律。

古装偶像剧和都市悬疑剧依然占据着网络剧总量的70%以上，这两大主力军不仅在数量上独占鳌头，其内容上的相似度也高得惊人。

近期热播剧集

无论是情节设置还是人物塑造，都给人一种看过千遍的疲惫感。

IP改编热潮的持续也进一步加剧了这一问题。

数据显示2023年，改编自网络文学的剧集占到了网络剧总量的60%。虽然IP改编在一定程度上降低了内容风险，但过度依赖却也成为了原创力匮乏的推手，许多优秀的原创剧本因无法匹配知名IP而被束之高阁。