長視頻,陷入「產能過剩」大時代

2024-10-11 | 來源: 壹娛觀察 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

多重因素疊加之下的

“產能過剩”

長視頻市場的飽和度已經達到了一個前所未有的高度，這個曾經風光無限的行業正面臨增長放緩的嚴峻挑戰。根據艾瑞咨詢的數據，截至2023年，中國在線視頻用戶規模已突破9億，用戶滲透率接近90%。這一數字的反面——新用戶增長空間已然捉襟見肘。

一線陣營平台在會員數量過億之後，早早就進入穩固會員數階段，而正在沖刺億級會員的後發平台，也在面臨著增長放緩的現狀。

如今，愛奇藝也開始學習Netflix，不再每季度公布會員數字。

圖源：網絡

內容播放量則能進一步說明如今長視頻的問題，根據中金最近的研報顯示，今年第二季度長視頻行業正片播放量同比下滑。根據雲合數據，2Q24全網劇集正片有效播放量同比下降12.1%至631億次，已連續兩個季度同比為負，同時雲合數據也顯示行業劇集有效播放量近幾個季度均出現負增長。

市場飽和度的提高不僅反映在數據上，更體現在用戶的使用習慣和體驗上。

當大多數潛在用戶都已成為長視頻平台的用戶後，平台間的競爭焦點不可避免地轉向了存量用戶的爭奪和用戶使用時長的延長。這種競爭格局的轉變，正推動著整個行業向更加精細化和個性化的方向發展，但同時也帶來了更大的運營壓力和創新需求。

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內容極度同質化，創新缺失與惡性競爭困境

內容同質化問題已成為制約長視頻行業健康發展的頑疾，而平台間的惡性競爭更是將這一問題推向了極致。這種同質化不僅體現在內容題材的雷同上，還反映在平台運營策略和用戶體驗設計的趨同中，最終導致了整個行業創新動力的匱乏。

就內容題材而言，如今的長視頻市場格局可謂是千篇一律。

古裝偶像劇和都市懸疑劇依然占據著網絡劇總量的70%以上，這兩大主力軍不僅在數量上獨占鰲頭，其內容上的相似度也高得驚人。

近期熱播劇集

無論是情節設置還是人物塑造，都給人一種看過千遍的疲憊感。

IP改編熱潮的持續也進一步加劇了這一問題。

數據顯示2023年，改編自網絡文學的劇集占到了網絡劇總量的60%。雖然IP改編在一定程度上降低了內容風險，但過度依賴卻也成為了原創力匱乏的推手，許多優秀的原創劇本因無法匹配知名IP而被束之高閣。