长视频,陷入「产能过剩」大时代

2024-10-11 | 来源: 壹娱观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

更值得警惕的是平台间的“跟风效应”，这种行为导致某些内容类型在短时间内被过度开发，引发用户快速审美疲劳。

以近年来大热的悬疑类型为例，据豆瓣上的不完全统计，仅2023年就有超过50部悬疑网剧上线。这种扎堆现象不仅稀释了单个作品的吸引力，还导致整个类型在短期内失去了新鲜感，最终受害的是整个行业的创新生态。

甚至就连演员也出现了高度同质化的情况，秦昊、张颂文、张译可以说已经成为了国产悬疑剧的标配。

《狂飙》剧照

内容之外，平台功能的同质化也日益严重。

当一个平台推出创新功能时，其他平台往往会在短时间内迅速跟进。“剧场模式”的普及就是一个典型案例。虽然这种竞争在某种程度上推动了行业的技术进步，过度模仿也导致了用户体验的趋同，削弱了平台间的差异化优势。

归根结底，内容同质化的深层原因在于行业整体的创新动力不足。

一方面，高昂的制作成本和市场的不确定性使得平台和制作方更倾向于选择“安全”的内容类型；另一方面，行业评价体系过分依赖点击量和播放量，导致创作者更倾向于迎合市场已有的成功模式，而非尝试新的创意。这种趋利避险的心态，正在悄然侵蚀着整个行业的创新土壤。

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用户时间分配难题，注意力经济的残酷竞争

在注意力经济时代，用户的时间分配成为了决定行业兴衰的关键因素。

长视频不仅要在同行间展开激烈竞争，还要直面短视频、游戏等其他娱乐形式带来的巨大挑战。这场关于用户时间的争夺战，正以前所未有的激烈程度上演。

多屏时代的到来进一步加剧了用户注意力的分散。研究表明，超过60%的用户在观看长视频时会同时使用手机等其他设备。这种“第二屏幕”现象不仅影响了用户对内容的专注度，也为长视频平台创造沉浸式体验带来了前所未有的挑战。如何在分散的注意力中抓住用户，成为平台必须面对的难题。