長視頻,陷入「產能過剩」大時代

2024-10-11 | 來源: 壹娛觀察 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

更值得警惕的是平台間的“跟風效應”，這種行為導致某些內容類型在短時間內被過度開發，引發用戶快速審美疲勞。

以近年來大熱的懸疑類型為例，據豆瓣上的不完全統計，僅2023年就有超過50部懸疑網劇上線。這種扎堆現象不僅稀釋了單個作品的吸引力，還導致整個類型在短期內失去了新鮮感，最終受害的是整個行業的創新生態。

甚至就連演員也出現了高度同質化的情況，秦昊、張頌文、張譯可以說已經成為了國產懸疑劇的標配。

《狂飆》劇照

內容之外，平台功能的同質化也日益嚴重。

當一個平台推出創新功能時，其他平台往往會在短時間內迅速跟進。“劇場模式”的普及就是一個典型案例。雖然這種競爭在某種程度上推動了行業的技術進步，過度模仿也導致了用戶體驗的趨同，削弱了平台間的差異化優勢。

歸根結底，內容同質化的深層原因在於行業整體的創新動力不足。

一方面，高昂的制作成本和市場的不確定性使得平台和制作方更傾向於選擇“安全”的內容類型；另一方面，行業評價體系過分依賴點擊量和播放量，導致創作者更傾向於迎合市場已有的成功模式，而非嘗試新的創意。這種趨利避險的心態，正在悄然侵蝕著整個行業的創新土壤。

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用戶時間分配難題，注意力經濟的殘酷競爭

在注意力經濟時代，用戶的時間分配成為了決定行業興衰的關鍵因素。

長視頻不僅要在同行間展開激烈競爭，還要直面短視頻、游戲等其他娛樂形式帶來的巨大挑戰。這場關於用戶時間的爭奪戰，正以前所未有的激烈程度上演。

多屏時代的到來進一步加劇了用戶注意力的分散。研究表明，超過60%的用戶在觀看長視頻時會同時使用手機等其他設備。這種“第二屏幕”現象不僅影響了用戶對內容的專注度，也為長視頻平台創造沉浸式體驗帶來了前所未有的挑戰。如何在分散的注意力中抓住用戶，成為平台必須面對的難題。