长视频,陷入「产能过剩」大时代

2024-10-11 | 来源: 壹娱观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不同年龄群体在内容消费习惯上的显着差异，更是给长视频平台带来了长远的忧虑。数据显示，Z世代用户平均每天花在短视频上的时间是长视频的2倍以上。代际差异预示着长视频平台可能面临用户群体老龄化的风险，如何吸引和留住年轻用户成为平台面临的重要课题。

而游戏这一早早就被Netflix视为终极敌人的内容形态，随着《黑神话：悟空》在8月所呈现出的秒杀一切其他竞争形态的无敌趋势，更是为长视频平台以及内容敲响了警钟。

《黑神话：悟空》游戏界面

在这场注意力争夺战中，长视频面临的挑战是多方面的。它们不仅要与其他娱乐形式竞争，还要应对用户行为的变化和社会观念的转变。如何在这场没有硝烟的战争中脱颖而出，将是决定长视频行业未来走向的关键。

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商业模式与成本困境：收支失衡的行业困局

长视频商业模式正面临前所未有的挑战，而不断攀升的内容制作成本更是雪上加霜，将整个行业推向了收支失衡的困境。

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长视频主要收入来源——广告和会员费，都面临增长乏力的窘境。受宏观经济影响，2023年在线视频广告市场增速明显放缓，仅为个位数增长。广告主在经济下行压力下削减开支，直接影响了平台的广告收入。

与此同时，持续涨价的平台会员以及内容缺乏吸引力，又直接导致会员收入的增长也遇到了瓶颈。

新的收入模式如内容衍生品销售、IP授权、线下业务等，虽然显示出一定潜力，但目前规模有限，难以弥补主要收入来源的增长放缓。一些平台尝试涉足电商、游戏等领域，希望通过业务多元化来开辟新的盈利渠道，这些尝试大多仍处于探索阶段，短期内难以改变行业的整体盈利状况。

长视频上的电商入口

与收入增长乏力形成鲜明对比的是不断攀升的内容制作成本。在“内容为王”的理念驱使下，各平台争相制作大IP、大制作的剧集，导致成本不断攀升。高投入却未能带来相应的高回报，这种现状正将整个行业推入一个危险的漩涡。

几大平台每年百亿的内容投入非但没有带来预期的市场反响，反而加剧了企业自身的财务压力。

收支失衡的困境，正推动着整个行业陷入一个难以突破的恶性循环——为了吸引观众，平台不得不继续加大内容投入，但高昂的成本又进一步加重了盈利压力，平台不得不提价进一步导致会员流失。