長視頻,陷入「產能過剩」大時代

2024-10-11 | 來源: 壹娛觀察 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不同年齡群體在內容消費習慣上的顯著差異，更是給長視頻平台帶來了長遠的憂慮。數據顯示，Z世代用戶平均每天花在短視頻上的時間是長視頻的2倍以上。代際差異預示著長視頻平台可能面臨用戶群體老齡化的風險，如何吸引和留住年輕用戶成為平台面臨的重要課題。

而游戲這一早早就被Netflix視為終極敵人的內容形態，隨著《黑神話：悟空》在8月所呈現出的秒殺一切其他競爭形態的無敵趨勢，更是為長視頻平台以及內容敲響了警鍾。

《黑神話：悟空》游戲界面

在這場注意力爭奪戰中，長視頻面臨的挑戰是多方面的。它們不僅要與其他娛樂形式競爭，還要應對用戶行為的變化和社會觀念的轉變。如何在這場沒有硝煙的戰爭中脫穎而出，將是決定長視頻行業未來走向的關鍵。

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商業模式與成本困境：收支失衡的行業困局

長視頻商業模式正面臨前所未有的挑戰，而不斷攀升的內容制作成本更是雪上加霜，將整個行業推向了收支失衡的困境。

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長視頻主要收入來源——廣告和會員費，都面臨增長乏力的窘境。受宏觀經濟影響，2023年在線視頻廣告市場增速明顯放緩，僅為個位數增長。廣告主在經濟下行壓力下削減開支，直接影響了平台的廣告收入。

與此同時，持續漲價的平台會員以及內容缺乏吸引力，又直接導致會員收入的增長也遇到了瓶頸。

新的收入模式如內容衍生品銷售、IP授權、線下業務等，雖然顯示出一定潛力，但目前規模有限，難以彌補主要收入來源的增長放緩。一些平台嘗試涉足電商、游戲等領域，希望通過業務多元化來開辟新的盈利渠道，這些嘗試大多仍處於探索階段，短期內難以改變行業的整體盈利狀況。

長視頻上的電商入口

與收入增長乏力形成鮮明對比的是不斷攀升的內容制作成本。在“內容為王”的理念驅使下，各平台爭相制作大IP、大制作的劇集，導致成本不斷攀升。高投入卻未能帶來相應的高回報，這種現狀正將整個行業推入一個危險的漩渦。

幾大平台每年百億的內容投入非但沒有帶來預期的市場反響，反而加劇了企業自身的財務壓力。

收支失衡的困境，正推動著整個行業陷入一個難以突破的惡性循環——為了吸引觀眾，平台不得不繼續加大內容投入，但高昂的成本又進一步加重了盈利壓力，平台不得不提價進一步導致會員流失。