提升好感用户占比超85%!文旅微短剧种草及转化效果明显

2024-11-21 | 来源: 澎湃新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

依山傍海、风光秀丽的泉州，此前已有《执行法官》《春色寄情人》等影视剧前去取景拍摄。为进一步挖掘展示泉州文化，今年9月，当地开机6部文旅题材微短剧，其中既有聚焦展现闽南美食特色和乡土人情的《阿嫲的牛肉店》，也有《爱上人鱼先生》这类聚焦保护和弘扬福建海洋与海岸线文化的作品，意在拉动当地文化旅游消费。

《爱上人鱼先生》海报

河南省则提出，将考古遗址作为重点创作方向，利用庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国家考古遗址公园、历史文化名城名镇名村街区等丰富资源取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。

这些文旅微短剧作品，通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发对实地体验和消费的欲望，目前已收获显着效应。

截至目前，各地已有114部优秀微短剧作品进入国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。“一部剧带火一座城”现象的背后，是微短剧立意、审美、制作水准的全面提升，被视为流量密码、一度野蛮成长的微短剧，正在迈向精品化发展之路。相信被注入文旅基因的微短剧，会成为连接地域特色与观众情感的桥梁，未来为文旅产业的创新与发展，带来更多活力与潜能。

喜剧为用户最期待的题材

据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元。随着微短剧热度的持续上升，微短剧制作成本不断上升，内容也从简单粗暴追求爽感朝着精品化方向迈进。

《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，短视频用户的微短剧观看率为68.4%，对微短剧题材的期待分布广泛，预期观看时长及付费意愿乐观。过去半年，看过微短剧的短视频用户占比为68.4%。

图源：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研报告》

微短剧用户对微短剧整体评价偏低，其中“题材丰富，选择多”“剧目多”“有话题性”的用户认可占比均在四成左右；而对于主题积极向上、服化道精致、付费性价比高等方面的用户认可度尚处低位，用户占比均在两成左右。

短视频用户对微短剧题材的期待分布广泛，喜剧为用户最期待的题材，选择占比近四成；其次，情感、文旅、都市/职场等题材的期待占比均在三成左右，市场化题材占据用户的主要期待。

未来一年，微短剧用户预期增加微短剧的观看时长和预期付费观看的用户占比，分别为47.3%、76.9%；其中，预期未来年付金额集中于300元以下中小额区间，用户占比为66.3%。

过去半年，在短视频平台为短视频内容付费的用户占比为42.5%，连续两年下降，但付费用户对短视频付费内容的整体评分持续升至4.16分（满分5分），各项评价的满意度较2023年均有明显提升，满意占比均超80%。其中，内容原创性评价首次升至首位，满意占比为86.5%；内容优质、使用体验良好的满意占比较快增长，提升均超4个百分点。