爱情片: 当爱情片和小妞电影成过去时,女性观众想要更多《好东西》

2024-11-29 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

很长一段时间里，行业都用爱情片“喂养”女性观众，情人节档、七夕档和520档都为爱情片留足空间。据猫眼专业版数据，2014-2016年，国产爱情电影迎来了第一个全盛时期，喜剧爱情电影年均上映数量达到120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2017-2019年，爱情电影进入了第二个繁荣阶段，《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，连续三年斩获单片十亿的佳绩。

2020年开始，爱情片票房急剧萎缩，从2019年的62亿下降至13亿，其后两年略有回暖，分别为44亿和16亿，但已经在主流电影类型中排不上名次。

爱情片法宝“催泪致胜”，已经在疫情后彻底失效，模式化的爱情片成为“烂片”代名词，2.8分的《十年一品温如言》，3.1分的《不要忘记我爱你》，不断消耗着观众的类型期待。

同样锚定女性观众的“小妞电影”当下也不再吃香。白百何主演的《失恋三十三天》《滚蛋吧！肿瘤君》，以及《非常完美》《杜拉拉升职记》，看似是书写女性在大城市打拼的新叙事，但却贯彻着男性凝视和价值规训。

比如《失恋33天》中女主说的“胸和脑不可兼得”，《新娘大作战》里泛滥着催婚恨嫁的台词，比如“28岁再不结婚，就要恶运当头、你就要闯祸、要倒霉、孤独终生”，女性角色没有对抗这种观念的意识，而是用充满笑料、加速推进的爱情戏推进婚姻进程。这样的内核显然不再符合当下自我觉醒女性的需求。

对于电影创作者而言，女性的自我觉醒除了被视为一种社会现象，也意味着创作思路的转变。短视频庞大的用户基数和“用脚投票”属性，让它无法忽视女性的内容需求。剧集从台播转向网播后，视频平台也为占多数的女性用户生产更具亲和力的内容产品。

电影则始终慢于这股女性浪潮一步。暑期档以来，行业一致在强调青少年对于市场的重要性，试图将他们从游戏、短视频、微短剧的娱乐消费中拉回电影，但行业对于女性观众需求的忽视也同样值得重视。

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当下，在电影行业为数不多的“确定性”中，女性题材已经是相对确定的潜力赛道。北京真乐道文化文化传播有限公司创始人、CEO，《爱情神话》《逆行人生》等影片制片人刘瑞芳在上述报告中分析，近几年新作品创作中，能看到越来越多女性视角的成果案例。

她认为，女性题材未来可能会成为一个重要创新领域，并希望看到更多影片探讨女性的独立意识，激励女性追求自我实现和个人成长，更多地聚焦女性的生存困境，通过电影展现中年女性在家庭职责中的挣扎和自我觉醒。

图源：《2024中国电影观众变化趋势报告》

当下，国产电影高票产电影正在经历一轮类型的迭代，主旋律、战争题材影片票房号召力式微后，市场仍然在依靠喜剧和悬疑电影拉动，40%的票房仰赖喜剧电影产出，业态欠缺创新，多元化不足。着名监制王红卫指出，“大家还是盯着几个比较成功的类型在做”，“只求安全不去创新”。

在冷档期仍然能热起来的女性题材电影已经证明了其潜力，可能是未来几年内的市场增量所在。正如杨荔钠接受《北京青年报》采访时所说：“这个行业生态要平衡，男性有男性的力量，女性有女性的创作成果，大家并不是对立的关系，而是一个多元的时代，不再是单方面的声音做主导了。”

邵艺辉之前在演讲中说，女性的阅读习惯和观影习惯，是被大量的爱情小说和爱情电影塑造的，以女性为主角的影视剧，全部跟恋爱婚姻有关，永远都在追逐爱，得到或者得不到爱，而像建功立业、发明创造、冒险、悬疑、励志、热血，都跟女性关系不大。但幸运的是，一旦女性具备了性别意识，并有意识地检索自己身上被塑造出来的部分，一切都会有新的体验。