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"具备一定性暗示",国产美妆品牌因"擦边"被罚

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近日,天眼查官网上“花洛莉亚”品牌关联公司上海品亦奇化妆品有限公司新增一则行政处罚信息,处罚金额为2.5万元,处罚单位为上海市闵行区市场监督管理局。


违法事实显示,涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布在店铺,主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等,当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明,但客观上具备一定性暗示,引起消费者不适。

另一款唇釉在销售页面展示的唇釉局部特写,由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。目前当事人已对唇釉相关页面进行整改。






图源:上海市闵行区市场监督管理局

国货彩妆品牌花洛莉亚(FLORTTE)成立于2019年,此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔,主打“平价”“少女心”“可爱”,以及鲜明的色彩标签。


今年9月,有博主发文称:“花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边,色号取名也被网友吐槽了”。随后,“花洛莉亚 擦边”等话题冲上热搜。

据悉,花洛莉亚推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名,宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。


然而,部分网友认为,宣传片的拍摄角度、剪辑手法以及文案表达过于暧昧,有擦边之嫌。



尤其是色号名称“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”、“亲亲小居居”等更是引发不少网友不满。


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