奶茶業務被娃哈哈拋棄背後:宗馥莉全力押寶水飲板塊

2024-12-26 | 來源: 南方都市報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

曾提出“萬店”計劃的娃哈哈奶茶店如今僅剩17家，廣東最後一家門店也將於近期閉店。南都灣財社記者近日從加盟商處獲悉，由於巨額虧損，加之娃哈哈公司不再推廣茶飲業務，該加盟商決定將這家位於深圳的門店於近期關停。

不只是奶茶業務，娃哈哈此前曾多次嘗試轉型，布局白酒、保健品、彩妝、童裝等市場，均以失敗告終，多次探索電商渠道轉型也無疾而終。在宗馥莉掌權後，娃哈哈的業務也有了較大調整。根據最新消息，宗馥莉在2024年全國銷售工作總結表彰大會上給經銷商傳遞的信息是重點突破水、茶等水飲板塊，還要加大終端投入建設。

但面對當下“內憂外患”的局勢，宗馥莉全力押寶水飲業務有多少勝算？

奶茶業務被娃哈哈拋棄

廣州運營公司被列入經營異常名單

據窄門餐眼，截至12月13日，娃哈哈奶茶全國共有門店17家，分布在江蘇、上海、河南、廣東等地，其中江蘇省門店數最多，有4家，而廣東、遼寧、黑龍江等7個地區各有1家娃哈哈奶茶店。

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據了解，娃哈哈奶茶是娃哈哈於2019年推出的新業務。據娃哈哈奶茶官網，娃哈哈奶茶業務由廣州娃哈哈健康飲品有限公司運營，公司成立於2019年10月29日。2020年7月，娃哈哈奶茶在廣州五山商圈開了全國首家直營門店，當年75歲的宗慶後在開業當天還特意從杭州飛到廣州為該門店站台，這也被視作娃哈哈方面為奶茶店做背書。在娃哈哈奶茶店的招商手冊中還提到了“5年1萬家門店”的擴張計劃。

隨後，在“娃哈哈”這個響亮的品牌背書下，娃哈哈奶茶很快就吸引了一批創業者加盟。據媒體報道，該業務啟動一年多就開出375家門店。

不過這樣的盛況並沒有持續多久，隨之而來的是“大規模倒閉”“加盟商集體維權”等負面消息頻頻傳出。娃哈哈也在其官網首頁發布溫馨提示，稱“娃哈哈不再開放加盟，陸續將關閉所有門店，請各位支持其它國產品牌”。

此外，天眼查顯示，目前廣州娃哈哈健康飲品有限公司已更名為“廣州茶美飲品有限公司”，該公司於2023年被天河區人民法院列為失信被執行人，且於今年7月被廣州市天河區市場監管局列入經營異常名單。

曾跨界醬酒、奶昔、月餅等業務

但多次進行業務轉型均告失敗

除了奶茶業務，為擴大收入來源，娃哈哈近年來進行的業務轉型還有很多。

比如娃哈哈曾於2013年到茅台鎮投資酒廠，推出過領醬國酒。不過，領醬國酒的市場反響不如預期，銷量平平。2017年，娃哈哈便退出了此次合作；2018年，娃哈哈推出瘦身款娃哈哈奶昔、AD鈣奶“奶心月餅”等跨界產品，2020年又推出氧世界等包裝水；2022年，娃哈哈還跨界服裝板塊，在淘寶上線了“娃哈哈童裝旗艦店”。