现实题材高分领跑剧旅联动热度空前

电视剧《南来北往》剧照。资料照片

游客自驾来到新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村。记者丁磊摄

即将过去的2024年，是中国电视剧产业的丰收之年，尽管面临微短剧及各类短视频的流量新挑战，但中长篇电视连续剧始终是传统广电和网络视听领域高质量内容供给的中流砥柱。

从年初的《繁花》《南来北往》，到年中的《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》，再到年末的《小巷人家》《清明上河图密码》，一大批优秀电视连续剧带动大文旅产业进一步形成新的产业链“闭环”，吸“粉”的同时，也创造了市场新增量和新价值。

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“《我的阿勒泰》满足了我对‘诗和远方’的所有幻想”“想去阿勒泰的心已到达顶峰”“上班暂停，有事去趟阿勒泰”“看完剧就订好了去阿勒泰的票”……大批网友富有诗意的留言，撑起了一般被认为是影视淡季的五六月份。

2024年5月，“为了一部剧，奔赴一座城”登上各类热搜和行业榜单，“养在深闺”的我国新疆阿勒泰地区，一跃成为全国“文旅热”中的独特风景。伴随热播剧《我的阿勒泰》收官，当地旅游热度持续飙升。携程数据显示，自5月7日电视剧开播，仅一周左右，平台上“阿勒泰”一词的搜索热度环比上月同期增长一倍，阿勒泰地区的旅游度假产品预订量环比上月同期增长超370%。

早在2023年初电视剧《狂飙》热播时，就一度带热了剧中主要取景地广东江门的旅游业。超过往年，2024年是影视与旅游联动的大年。年初就有王家卫导演精雕细刻的电视剧《繁花》，一举将改革开放地标上海外滩、和平饭店、黄河路美食街、东方明珠广播电视塔等变成“网红”。以City Walk为主的“繁花游”方兴未艾，又有《承欢记》淋漓尽致地呈现了上海“老房子”旅游新视角，紧接着《我的阿勒泰》一举将年轻人的旅行脚步带到了西北边陲。随后播出的《玫瑰的故事》又引发了关于“北京到底有谁在”的各地文旅资源大讨论。另一部网剧《春色寄情人》则多维度展现了泉州的自然和人文风物。至年末，随着《小巷人家》游江南，跟着《清明上河图密码》游开封，又成热点。

中国旅游研究院院长戴斌认为，影视与旅游的“无缝衔接”既是文旅产业在2024年的“意外之喜”，也在行业生态发展的情理之中。一大批文学作品带动了影视剧改编，进而带动了“影视+旅游”业态的成长。各地政府在应对新业态、满足新需求方面，经验越来越丰富。他认为，回顾2024年全年，一方面“跟着影视去旅游”的时尚潮流大兴，另一方面，“影视+旅游”令旅游目的地的供给体系更加完善，各地的供给能力和供给水平不断提升，也是非常可喜的变化。

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