中國人的美國觀與美國軟實力消長

2025-01-04 | 來源: 聯合早報網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

伍國：就“軟實力”所涉及、通過文化和意識形態方式間接影響受眾行為和興趣來看，美國流行文化在中國的影響在下降。

美國彭博社記者去年9月就中國終止國際收養電郵采訪筆者，提出四個問題，但見報內容僅引述筆者關於終止國際收養，符合中國大眾目前的一種心理——因為中國的社會福利和基礎設施大幅改善，不再須要把孤兒送往西方；其他答問並沒有刊登出來。

其中一個重要問題是，你如何看待過去八年間（自川普第一次上台後）中國人的美國觀（Chinese people’s perceptions of the U.S.）的變化。是更好？更壞？還是僅僅是不一樣？（Is it better, worse or just different？）

筆者一向關注“中國人的美國觀”這個課題。在日常教學中，也一直會有美國大學生好奇詢問中國人究竟如何看待美國。川普確實在很大程度上改變中國人的美國觀，讓美國的形象“更壞”。盡管不是所有中國人都這樣想，但相當多數確實認為川普言行粗魯，咄咄逼人，丑聞和官司纏身，對中國極不友善。更糟糕的是，中國人會認為他代表真實的美國。

筆者在中國度過完整的1990年代，記得當年的中國人對年輕且顯得風流倜儻的克林頓總統普遍較有好感；川普發動的貿易戰和所謂的制造業回流，使很多中國人看透美國確實有絞殺中國的意圖，因為中國經濟高度依賴外貿，而美國的工業制造業本身早已式微，中國也用對美貿易盈余大量購買美國國債。大打貿易戰無異於斷了中國人賴以生存的一條財路。

另一方面，在過去20年裡，美國民眾的生活方式和生活水准基本停滯不前，而中國普通民眾的生活水准，各地基礎建設，市容市貌，幾乎發生翻天覆地的巨變。世界各國也明顯感覺到中美之間在進行著勢均力敵的競爭，乃至某種由美向中的“權力轉移”（power shift）在進行中。在這種情況下，中國民眾確實比過去更加自信，對美國的觀感也更多負面，加上來美留學的中國學生自身經歷的一些微妙的歧視，對安全的擔憂，也影響他們及家庭對美國的看法。

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另一個問題，是舉出涉及“軟實力”“好萊塢”“教育”這三個領域的相關例子說明這種轉移。

美國高等教育的高質量受到中國民眾認可，否則也不可能有幾十萬留美大軍，但從今年開始，中國作為留美第一大國的地位已經被印度取代。美國出於意識形態和國家安全考慮，對中國理科和工科學生進行的限制，以及出於前述的對留學費用、人身安全等綜合考慮，都降低中國學生的留美意願和可能性。另一方面，越來越多中國和美國華裔家長認識到，過去對美國教育，特別是所謂“快樂教育”存在相當大的誤解。美國本質上是一個精英社會，存在隱形特權階層以及嚴苛的長期人才篩選和競爭機制，所謂的“快樂”，僅僅留給希望不大的低階層家庭的孩子。

就“軟實力”所涉及、通過文化和意識形態方式間接影響受眾行為和興趣來看，美國流行文化在中國的影響在下降。1990年代中國電影發行單位初次通過分賬制度，引進美國最新好萊塢“大片”，而不同於以往只放映日本電影、第三世界國家電影，以及在電視台放映老舊的1930年代好萊塢電影，使得中國觀眾幾乎同步看到美國最新熱門電影，一度掀起美國大片熱。但今天的中國觀眾已經更多地接受質量有了很大提升、和中國人生活與情感有直接關聯的國產電影作品，一些新星如賈玲、徐崢、黃渤等大獲成功，而多多少少已經對好萊塢電影的“超級英雄加美女”的永恒套路感到膩味。

在1990年代的中國，只有大城市才有麥當勞及美式的簡潔、現代設計感，西化的就餐方式，以至於那時的年輕人常常會相約在麥當勞見面吃飯。把番茄醬擠在托盤墊紙上，用據說是麥當勞專門指導種植的馬鈴薯炸成的薯條蘸著吃，再咬上一口漢堡，確實暗喻著那時的中國城市青年對美國軟實力的接納與拜服。但在今天的中國城市裡，可能除了兒童還對麥當勞感興趣，一般年輕人和中產早已回歸經過升級換代，遠比美式快餐更多元和精致的中式餐飲，更注重養生；而美式快餐也嚴重本土化，提供在美國難以想象的皮蛋粥、豆漿等典型中式食品。對健康的追求，也降低當下中國人對炸雞、可樂這類食品和飲料的興趣。賽百味（Subway）三明治被中國普通工薪人士認為定價太高而逐漸倒閉。星巴克則面臨中國大陸本土咖啡連鎖品牌、台灣連鎖咖啡店，以及眾多在地非連鎖小型咖啡館的激烈競爭。中國的兩家快速擴張的本土咖啡連鎖品牌，已經通過價格戰迫使星巴克降價迎戰，未來星巴克可能像20年前的麥當勞一樣，在中國市場上把目前的直營模式轉為特許經營。

新鮮感一旦過去，雖有品牌效應，實際並無技術含量的美式大眾餐飲，很容易在中國這個美食大國被替代和本土化。在汽車領域，隨著中國電動車的異軍突起和反超，本世紀初，在中國銷售名列前茅的美國通用系列轎車，眼下連前20名都排不進去。