《大奉打更人》沒給閱文開個好頭

2025-01-05 | 來源: 山上 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

開播當日，不僅騰訊視頻站內滿是《大奉打更人》的宣傳物料，“大奉打更人”詞條也多次登上微博熱搜榜首，劇方乃至粉絲們豪擲“雲包場” 14 萬+（騰訊視頻的一種付費拉新產品）。

但偏偏是這些劇集播出之前的高調宣傳，在劇集播出之後迎來反噬。一些評論稱《大奉打更人》是“預制爆劇”，意指片方在劇集播出之前，就密集宣傳劇集即將大爆，帶有些貶義嘲諷味道。

主演王鶴棣此前在劇集播出之前的種種高調表態，也引發互聯網上的一片嘲諷，稱其“半場開香檳”。此前，王鶴棣曾在劇集播出之前被曝在 KTV 中高喊“大奉打更人，卷死所有人”。他 12 月發布的新歌中，也在歌詞中高調表示，“東方青蒼許七安都只能找我本人”。有人反諷稱，“孫儷都不敢說甄媹太顿Z荒苷宜薄�

娛樂圈衡量劇集火爆程度，往往會引用平台站內數據。比如《慶余年 2》首播騰訊熱度即突破 33000，創下站內最快記錄。去年上半年同樣大火的《玫瑰的故事》，站內熱度最高值也達到 31559。

從這個角度而言，《大奉打更人》仍然是過去兩周來關注度最高的劇集。只是目前開播過半，騰訊視頻站內熱度仍未突破 3 萬大關。豆瓣的大奉打更人小組內，已有粉絲在吐槽劇方宣發推流不力。

03｜產業鏈聯動易，IP 爆款復制難

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相較於女頻，男頻 IP 開發從來都不是一門好生意。長久以來，男頻 IP 改編的影視劇集不僅數量上明顯稀少，質量也往往不如前者。此前，諸如《擇天記》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等頂級男頻 IP 的改編劇集，效果均屬一般。

事實上，類似於《慶余年》《贅婿》的大火才是男頻 IP 中的異類。此前，即便是有了《慶余年》熱度在前，新麗拉來幾乎原班人馬照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能復刻前者的成功。

過去幾年，在字節、百度的免費閱讀沖擊下，閱文付費閱讀收入增長一度陷入瓶頸，逐漸將業務重心轉移至版權運營上。但 IP 開發的不確定性，導致閱文的版權運營收入並未實現穩定增長。

早在 2019 年，閱文集團就憑借當年《慶余年》的大火，拉動旗下版權運營業務收入同比大增 341%，首次超過在線業務收入成為閱文第一大收入來源，占比達 53%。

但之後幾年，閱文再無類似爆款推出，版權運營業務占比逐漸回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《慶余年 2》的播出。2024 年上半年，閱文版權運營業務創下三年來最大增幅，再度成為旗下第一大收入來源，占比達 52.6%。

除了《慶余年 2》本身的熱度之外，閱文集團在版權運營上也更加得心應手。閱文集團 CEO 兼總裁侯曉楠在財報電話會上表示，《慶余年 2》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產業上下游建立機制、聯動運營策略的成功。