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《大奉打更人》沒給閱文開個好頭

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閱文集團 2024 年半年報


據此前媒體報道,《慶余年 2》播出前半年,侯曉楠就在公司內部牽頭成了一個跨部門的項目組,侯曉楠稱之為“有史以來最大規模的公司級團戰”,涵蓋從文學到衍生、游戲、短劇等全產業鏈開發。《慶余年 2》播出期間,起點讀書、IP 衍生卡牌、小程序游戲乃至短劇拍攝都一並啟動宣傳。

到了同樣視作 S 級項目的《大奉打更人》,閱文的全產業鏈 IP 聯動有過之而無不及。《大奉打更人》開播期間,起點讀書站內專門上線讀原著相關活動,大奉 IP 授權聯名產品也在抖音等電商平台上開賣,大奉 IP 同名手游也一並開始預約。



侯曉楠在接受媒體采訪時稱,2023 年他還專門拉著游戲策劃團隊趕赴橫店,與正在拍攝《大奉打更人》的影視劇組探討如何共同開發 IP。


這或許也是為什麼《大奉打更人》為何要在前期宣傳上如此高舉高打的原因。換句話說,無論《大奉打更人》播出口碑是否滿足預期,憑借目前劇集中的幾十家廣告冠名、IP 聯名收入以及海外版權售賣,《大奉打更人》或許就足以收回成本。

只是,IP 全產業鏈開發的聯動容易復刻,但真正爆款 IP 的打造卻並不容易。對於已經走通 IP 開發產業鏈的閱文來說,仍然需要精心思考的是,如何能夠穩定生產出人民群眾喜聞樂見的好內容。
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