抽象、塌房,2024十大直播战役,赚了我们多少钱?

2025-01-09 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

直播带货这一行，永远不缺新的故事，更不缺新的事故。

刚刚过去的2024年，大主播们接连塌房。“油橄榄精华”里没有油橄榄，“红薯粉”里只有木薯粉，而“香港美诚月饼”压根儿就不在香港。道歉、赔偿也没用，骆王宇、东北雨姐和小杨哥们，只能战术性退网。

竞争节奏越来越快，主播们时常“祸从口出”。带着出走的决心自立门户，董宇辉却反复表达错误。怼完对手又怼快手，辛巴如愿被平台一封再封。

一哥之战，低价与口水齐飞；一姐之争，平淡与抽象共存。男女主播分工明确，旺旺、蛋蛋、红绿灯的黄一度成为“大主播继承人”，哪怕不甘隐退，李佳琦、辛巴、小杨哥也要给她们铺路、卡位。

宇宙的尽头是直播带货，但这年头，只有会搞抽象的向佐和黄子韬，才是直播间最亮的星。那些为流量焦虑的腰部主播，砸下真金白银，换来的只是不确定的变现。

岁末年初，我们盘点了2024年十大直播战役，带你回顾这一年的喧闹、抽象和荒诞，看金钱如何翻番、消失和流转。

文 |饶桐语徐晴

编辑|辛野

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运营|泡芙

反差最大的战役：

越会发疯的明星，带货越赚钱？

2024年最后一个月，直播界窜出了两颗新星。一颗是向佐，一颗是黄子韬。他们躬身入局，亲自示范了明星带货的成功密码——只要豁得出去，越努力发疯，越幸运，反差越大，GMV（总成交额）越高。

过去，人们提起向佐时大多会说，这是向太的儿子、郭碧婷的老公。但2024年12月之后，穿上了粉红蓬蓬裙、抹了烈焰红唇的他，第一次拥有了自己的姓名，他成为了主播“向朵花”，带货一周多，GMV就突破了5000万元。

自从2024年9月，电影《门前宝地》扑街之后，向佐就开始拥抱抽象，主动玩自己的梗、蹭自己的流量，不仅在出席活动时穿妈妈的衣服、戴老婆的耳环，还趁热打铁，开直播上演“女装变装大秀”，把富太这块的气质拿捏得死死的。

当网友意识到向佐真的穿女装开始带货时，一切已经来不及了，首播当天就吸引了1300多万人次观看，销售额大约在2500万至5000万之间，同时间段仅次于与辉同行。有网友冷静提醒：“别瞎操心向佐穿女装是不是疯了，等他赚到起飞的时候，才知道小丑竟是自己。”