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微短劇:市場規模增長 精品化路在何方 2024

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【2024 年微短劇市場規模預計達 504.4 億元,未來增長態勢強勁】2024 年,微短劇市場規模預計達 504.4 億元,同比增長 34.90%;到 2027 年,市場規模預計超過 1000 億元。截至 2024 年 6 月,我國微短劇用戶規模已達 5.76 億人,占整體網民的 52.4%,呈穩步增長態勢。 半年多來,微短劇生產方式和商業模式變化多,多部違規微短劇下架,免費模式擴大受眾范圍,抵制“無序擴張”和呼吁“微短劇+”的聲音並存。 微短劇產業曾高速增長,同時泥沙俱下,薄弱劇情問題凸顯。國家廣電總局對微短劇監管收緊,明確不同投資額度微短劇的審核部門。 精品化要求劇本內容優質,編劇認為應提高劇本投入占比。微短劇精品化還需摒棄內容同質化,創新和體現差異化。 微短劇已形成產業鏈,精品制作要求更新制播邏輯。與電影電視劇相比,微短劇成本較低,制作團隊面臨投入與回報的平衡問題。 短劇精品化過程中,短視頻平台作用重要,如抖音的“辰星計劃”對創作方進行資金和流量扶持。 盈利模式改變是微短劇精品化環節之一,免費模式逐漸展現潛力,促使微短劇精品化和多元化發展。 微短劇精品化給其他行業帶來“加持”,如與文旅“牽手”,國家廣電總局發布相關創作計劃引導行業風向。 微短劇市場仍有不確定性,但精品化是發展趨勢,滿足用戶多元需求,制作專業度提升,生態更加豐富,與不同賽道相互賦能。
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