"打工人"回乡带火县城美业,有医美机构4.3折起抢客

图源：图虫创意

编者按：春节，中国人心中最传统、最具仪式感的节日。这是一场从异乡到故乡的归来，是小城里升腾起的烟火气，也是一场流动的消费盛宴。值此春节之际，时代周报、时代财经联合推出《小城大年》系列报道，关注春节经济和时代变迁下的点滴。

“今年回县城老家当地医美机构做了个光子嫩肤，价格比大城市便宜了1/3，但效果差不多，感觉有被震撼到。”今年春节假期前，提前一周回家的冯冯在社交平台发帖，直言实现了“光子自由”，不少网友在评论区表示赞同，称“县城医美真香”。

选择在春节前夕到县城做医美的人不在少数，县城医美机构订单激增。

在河南开封开医美机构的王茉向时代财经透露，仅在1月19日～26日的这一周，机构订单数量便同比上个月增加了30多单，来做医美的除了本地人，还有返乡的“爱美人士”，甚至有人带亲友“组团”前来消费。其往往倾向于选择能快速见效的项目，以便在春节走亲访友时展现“新面貌”。

近年来，伴随 “颜值经济”的蓬勃发展，医美不再是大城市的专属，强劲的风潮正向更低线的县城吹去。据《2023医美人群洞察报告》，四线及以下城市尝试医美的人群占比38.4%，其次是新一线城市，占比20.0%。嗅到商机的美业人不在少数，下沉市场的医美机构正在悄然崛起。

机会在前，挑战如影随形。相比做出一定体量的大中型连锁美容机构来说，小型、个体的美容院往往面临更多的资金压力，生存空间相对逼仄。而纵观行业来看，各大美妆品牌也纷纷入局医美赛道，尝试开店，这对于县城医美从业者来说，亦是巨大的考验。

国家卫健委:对肖某、董某及有关机构进行调查

从代言费1.3亿到县城卖唱,她到底经历了什么

在谈论"县城婆罗门"之前,您得先了解"京城婆罗门"

有机构爆单招临工

为了能在新春前夕最大限度地抢夺客流，位于下沉市场的医美机构悄悄打响了价格战。

有别于往年较为常规的充值返利、团购套餐等活动，今年不少医美机构都推出打折力度更大的套卡活动。时代财经从多个位于四线及以下城市的医美机构和美容院处了解到，其节前都有针对不同医美项目推出相应的套卡，与原价相比最低可至5折。

以位于江苏连云港的一家医美机构为例。其店内推出了“光电抗衰一卡通”“冻龄抗衰女神卡”等套卡，其中包含了光电类、刷酸等医美项目，上述套卡价格分别为2025元、9999元。该医美机构销售人员向时代财经透露，这是为了新春推出的套卡，优惠时间持续到2月末，平日套卡项目仅以套餐形式出售，原价为4680元、16800元，对比来看，分别约打了4.3折和6折。

同样推出套卡福利的还有位于湖南湘潭的连锁医美机构。早在半个月以前，其已推出了15800元“新春特惠卡”，包含热玛吉全面部1次、超光子全模式半年卡、胶原臻白瓶6次等项目。“平时在我们这里做一次热玛吉就要接近2万元，还不包括其他项目。”该医美机构人士表示。

在一众医美项目中，具备美白提亮、去红祛斑效果的光子、黑金成为春节前夕的热门选项，不少医美机构都会将优惠倾斜其中。

“这两个项目的恢复期都在一周内，时间比较短，但效果显着。过年期间不少人有走亲戚见朋友的需求，很多人都会希望做个医美‘焕新’下自己。”王茉观察发现，今年不少常年在大城市驻扎的“打工一族”，都特意提前返乡做医美，“很多比较基础的医美项目，县城的大型机构做出来的效果和一线城市的没什么不同，还能更便宜一些。”

县城医美所具备的高性价比吸引了不少消费者的光顾，美业人迎来了“爆单时刻”。在小红书、抖音等社交平台上，不少县城美业人纷纷发出门店预约记录的截图、短视频，感慨订单爆满，“忙到飞起”。