春节专栏: 南方人流大,北方增速高!春节旅游热门地渐变

旅游风向潮流的变化带来旅游业区域格局的变迁，往年冬季春节旅游的热门目的地，正在从温暖的南方转向正值冰雪季的北方，今年春节旅游的数据揭示了这一动向。

截至2月6日，已经有24个省份发布了2025年春节旅游的数据，无论是从旅游人数还是旅游收入来看，南方传统旅游大省整体上依然在总量上保持领先，但北方省份整体上在增长率上居前，增势和风头盖过南方。

北方省份增幅突出

2025年春节是“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

目前，大多数省份都发布了2025年春节旅游数据，其中有24个省份发布了旅游接待人数和旅游收入（旅游消费）的数据，并具有可比性，有部分省份仅发布了旅游景区接待人数和门票收入的数据。

在这24个省份中，旅游人数超过5000万人次的有6个省份，广东省最高，超过8000万人次，达到8011.8万人次；其次是四川和江苏，均超过6000万人次，分别为6372.22万和6120.92万人次；湖南、辽宁和河南分别为5395.51万、5335.88万、5117.4万人次。

不难看出，旅游人数总量排前几位的省份基本上是南方省份。更进一步来看，24个省份中有12个省份今年春节旅游人数超过3000万人次，其中9个是南方省份。在旅游人数总量上，南方省份具有绝对的优势。

但是，从旅游人数的增长率来看，北方省份旅游人数增长率整体上高于南方省份。24个省份有13个省份旅游人数实现了两位数增长，有4个未公布同比增长率，另外7个省份旅游人数增长率低于10%。

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13个增速高于10%的省份中，有7个是北方省份。在增速榜上，湖南旅游人数同比增长46.37%，位居榜首；其后则都是北方省份，依次是辽宁、山西、黑龙江、天津、西藏和河北，分别增长30.57%、22.20%、18.30%、16.70%、16.56%和13.90%；另外，浙江、重庆、江苏、甘肃、湖北和新疆分别增长10.90%、10.50%、10.30%、10.20%、10.11%和10.04%。

这种在总量和增速上的南北方对比分化，在旅游收入的数据上也十分明显。

从旅游收入总量上来看，南方省份依然领先，24个省份中旅游收入超过300亿元的省份有13个，其中8个来自南方。湖南和广东都超过了700亿元，湖南以759.22亿元居榜首，广东以745.3亿元次之；辽宁和浙江则超过500亿元，分别是536.98亿和519亿元。

从旅游收入的增速来看，增幅居前的则又是北方地区，辽宁和山西分别以30.11%和30.03%居增幅前两位；天津和黑龙江分别增长26.40%和23.80%，排名三四位。北方省份旅游收入的增长率完全盖过了南方省份。

其实，形成这种现象的一个重要因素，就是旅游潮流的转变、新兴旅游业态的勃发。传统冬季和春节旅游多是“燕南飞”的太阳之旅和海滩之旅，南方地区是热门目的地，但是，随着北方冰雪之旅成为新的潮流之后，北方省份的旅游无论是人数还是收入都显着增长。

这种对比在具体目的地之间更为明显。2025年春节八天假期，海南接待游客955.84万人次，同比增长0.5%；同期，黑龙江的哈尔滨引客1215.1万人次，同比增长20.4%，实现旅游总花费191.5亿元，同比增长16.6%。

“网红”效应仍在持续

在这24个省份中，有一个板块比较引人注目，就是近两年爆火出圈的东北三省“尔滨们”。从旅游人数上来看，辽宁、吉林和黑龙江在2025年春节接待游客分别是5335.88万、2770.68万和2626.3万人次，辽宁和黑龙江同比分别增长30.57%和18.30%。