票房突破100億,縣城影院的「哪吒時刻」

2025-02-13 | 來源: 豹變 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

「核心提示」

春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》創下百億票房的新紀錄，為縣城影院帶來久違的“高光時刻”。從排片量飆升到人流爆滿，這部現象級動畫不僅讓經營困難的影院迎來“回血”機會，更為整個電影行業帶來復蘇希望。

作者 |高宇哲

劉楊

在縣城開影院的第9年，郝勁迎來了最忙碌的春節檔。

大年初一以來，他奔波於縣城裡的三家影院，每天都要忙到凌晨。春節檔的第十天，影院的大廳、影廳依然排起長隊，觀影的人多到商場下班後，樓下的停車位還是滿的。在郝勁的記憶裡，類似的盛況還要追溯到2017年暑期檔上映的《戰狼2》。

絡繹不絕的觀影人群，大多為《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）而來。2月13日晚，《哪吒2》累計票房突破100億，成為中國影史上首部票房達到100億元的電影。

《哪吒2》的爆火，帶動各地影院客流激增。河南某影城高峰排片量10分鍾一場，一天內排滿99場。在電商、二手交易等平台，電影的周邊衍生品掀起另一場狂歡，泡泡瑪特與《哪吒2》同步發售的系列盲盒，原價69元的產品翻至三倍以上，隱藏款炒至千元；以電影角色制作的徽章、色紙、掛件，上線便售罄，一“吒”難求。

屢次刷新票房紀錄的《哪吒2》，為整個電影行業帶來了新的希望。隨著票房收入在全國各地大小縣城影院中的不斷攀升，郝勁認為，這預示著一個全新的開始。

1、提前招聘兼職，一天排片36場

郝勁是在大年初三，意識到《哪吒2》可能領跑春節檔。

他原本更看好《封神2》和《唐探》，但隨著口碑的變化，《哪吒2》迎來場場爆滿。從初三開始，這部電影的火爆程度逐漸超出想象，有朋友因為買不到票直接給郝勁打電話，有相熟的人陸續帶幾批人前來觀影，還有年輕觀眾二刷、三刷，郝勁見勢將這部電影的排片從30%一路上調至80%，最高時一天排了36場。

即便如此，《哪吒2》的電影票依然供不應求，電影院裡排起長隊，就連影院的電梯都擠不進去，很多觀眾只能走步梯。

陝西西安一家偏遠郊區的影院，也上演著相似的一幕，影院在初一給到的排片只有20%，初二當天，影院把《哪吒2》從小廳換到大廳，如今排片占比已經調高到90%。

對於縣城影院來說，春節檔是全年最重要的檔期。為了備戰春節檔，郝勁提前十天招聘影院的兼職人員，往年每天的兼職費用在百元左右，今年由於工作量劇增，他將兼職費用上調到120元/天，還給部分員工發放了獎金。《哪吒2》帶來的超高人流量，不僅讓影院的工作飽和，就連3D眼鏡都不夠用了，郝勁只能臨時從朋友的影院借了上千副眼鏡，“只是清潔3D鏡片，員工都已經忙不過來”。

郝勁還按照往年的經驗，提前進了一批玉米片、爆米花等觀影零食，正常情況下足夠供應整個春節檔，結果這批零食在初四就提前賣完了。由於零食供貨商初七才上班，他只能從其他影院調借，現在影院賣的爆米花桶，都帶有《哪吒2》的定制圖案。

從業多年的郝勁，對今年春節檔的火熱仍感到不可思議。在他看來，《戰狼2》《長津湖》用幾個月做到50多億的票房，已經是難以超越的天花板，《哪吒2》創下近百億票房，竟然只用了不到半個月。這種碾壓式票房帶來的連鎖反應，下沉市場的中小影院體感最為明顯，過去的春節檔在初七左右就結束了，今年延續到元宵節，影院的觀影人群仍未減少。

為了容納更多的觀影人群，有縣城影院悄悄賣起了站票。在郝勁看來，這不僅違規，對觀眾也並不公平。一部140分鍾的電影，即便只是坐在台階上，觀影體驗也大打折扣，何況不少影院提供的是3D觀影。今年，他碰到買不到票的家長，破例放行了一米以下的兒童，由家長抱著觀影。郝勁認為，賣站票既影響影院的口碑，還可能被片方收回密鑰，實在大可不必。

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令人振奮的是，爆款電影為中小影院帶來的盈利效益是實實在在的。疫情以來，郝勁在縣城開的三家電影院持續虧損，今年春節檔，《哪吒2》為影院帶來的收入占比達到90%，這不僅能拉平三家影院上一年的虧損，還會帶來盈利。

2、縣城第一家影院，被迫關停7個月

郝勁的影院在河南開封市蘭考縣，當地只有5家影院。2016年，在國內電影市場興起時，他發覺縣城裡還沒有影院，於是和朋友們共同出資800萬，開出了整個縣城的第一家影院。

彼時國內電影市場正迎來全面上升期，在2016年的跌宕起伏中，電影票房、觀影人次，放映場次多個數據共同增長，銀幕數量更在這一年做到了全球第一。此後，電影市場正式進入黃金期，全國總票房逐年升高，2019年底票房突破600億元。

電影市場的繁榮，落在了每一家中小影院。郝勁的第一家影院開業時，為了培養縣城的觀影習慣，免費放映了三個月電影，他帶領員工從早到晚發放宣傳單，幾乎鋪遍了整個縣城以及周邊的鄉村。

2017年暑期檔上映的《戰狼2》，影院裡熙熙攘攘的觀影人群，至今仍讓郝勁印象深刻。雖然影院的投資成本高、回本周期長，但他相信，乘著電影市場的東風，賺錢只是早晚的事兒。

2019年之後，受疫情影響，電影行業的發展急轉直下。在郝勁的記憶中，2020年異常艱難，看電影的人寥寥無幾，影院經營難以為繼，只能被迫關停7個月。此後，為了維系影院工作人員的基本開支，他與商場協商降租，並從銀行貸款才勉強維持運轉。熬過了三年疫情，2023年電影行業終於等來了短暫的回暖，與所有影院人一樣，郝勁熱切盼望著下一年會更好。

然而，2024年整個電影市場卻遭遇了更大的低谷，全年總票房和觀影人數均跌至十年前。郝勁難以忘記去年暑期檔的慘淡，為了能有一些現金流，他提前招聘了近10名兼職員工，想要抓住暑期檔的票房機會。遺憾的是，暑期檔並沒有爆款影片，最慘的時候，170個人的影廳，上座率不到三分之一。

郝勁只能硬著頭皮縮減人員，公司管理層最終只留下2人。事實上，在《哪吒2》爆火之前，縣城影院仍處於一片寒冬之中，郝勁第一家影院所在的商場，目前只有一層的超市、和三層的動漫城仍在營業，整個商場顯得有些冷清。

3、春節檔之前，臨時開設影院

近年，縣城影院成為春節檔票房貢獻的主力，從2018年至2024年，三四線城市對於春節檔電影的票房貢獻均在50%以上，高於北上廣等一線城市。今年春節檔觀眾也普遍反映，縣城影院的票價高於一線城市。

春節期間，返鄉的年輕人回到縣城，發現當地的娛樂項目相對有限。這使得春節檔的電影院成為了一個熱門選擇，吸引了大量縣城居民前往觀影。對於縣城影院來說，春節檔成為了“回血”的最佳機會。郝勁告訴《豹變》，一般來說，縣城影院全年的主要收入來自春節檔和暑期檔，這兩個檔期的票房收入通常能占到全年總收入的大部分。

與其他行業不同，影院投資的成本較高，除了裝修的大幅開支以外，熒幕、音響等設備都是可觀的投入。郝勁投資的第一家影院，在2020年左右才勉強回本，對他來說，離場意味著投進去的錢徹底打了水漂。這也是不少影院面臨虧損仍在苦苦支撐的主要原因。

既然不能輕易離場，為了盡快追平虧損，郝勁加入了春節檔的“豪賭”。2024年以來，他連續兩年在春節檔之前臨時增開影院。

去年，他的第二家影院在大年初一才開業，由於缺乏前期宣傳，春節檔收入慘淡。今年春節檔之前，郝勁提前5個月進行第三家影院的裝修，在輾轉拿到營業執照、衛生許可證、消防證、放映許可證後，這個可容納300余人的小電影院，在春節之前順利投入使用。

值得慶幸的是，殺出重圍的《哪吒2》，激活了開年的電影市場，也讓郝勁賭贏了一回。《哪吒2》創下的多項票房記錄，在超出人們想象的同時，也為即將倒閉的縣城影院帶來了真金白銀的收益，驗證了電影市場“看片吃飯”的鐵律。

久違的佳作，為整個行業帶來希望，但過去幾年的低谷，讓更多人憂心忡忡，不少縣城影院仍在苦苦掙扎。

李平是陝西西安縣城一家影城的負責人，他告訴《豹變》，最近幾年不僅生意不太好做，房租也一直居高不下，多次與物業溝通降租未果。這家經營9年的影城，在春節檔的觀影熱潮下，仍面臨未知的命運。

上映以來，《哪吒2》早已超越了“爆款”這一簡單定義。這位“三歲百億影帝”，以一己之力為眾多縣城影院“回血續命”。然而，一部《哪吒2》顯然不夠，影人們在等待更多佳作。