《哪吒2》赢票房,红果短剧赢时间

文｜兰杰

编辑｜乔芊

2月17日，《哪吒2》的票房已经突破120亿元，超过了《狮子王》票房成绩，成为首部进入全球票房榜前十的亚洲电影。

对照之下，被热议了一整年的短剧，其春节档已经在缺乏爆款的议论中落幕，即便近日红果短剧公布了战报——春节档的总观看量达到193亿，也没能引起太多波澜。

拥有着《我在80年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧的听花岛相关负责人向36氪表示，今年的春节档确实与预期有落差。

刚过去的春节，可以说是短剧行业的第一个春节档，大家尚不清楚爆款会在哪个题材、哪个平台中出现，但一致摆出了摩拳擦掌的状态。

对于听花岛来说，去年春节期间他们还完全没有档期的概念，累计充值流水超8000万的《我在八零年代当后妈》也只是“碰巧在春节后期上映”。

与之相较，2024年听花岛在11月的时候就开始筹备春节期间上映的短剧，拿出了更高的预算，还认真研究了“竖屏美学”，总计上线了7部作品，涵盖了甜宠、重生等题材。

对于平台来讲，据《新声Pro》报道，红果大概从去年9月就开始陆续与一线制作方敲定合作，以至于其它平台在11月找来谈合作的时候，公司的生产力已经被预定出去了。小红书也赶在1月23日的时候，官宣上线短剧频道。

大家齐发力的结果就是，超400部短剧挤进了春节期间十余天的假期中，而这一数据是通过各大平台推出的“过年看短剧”专区统计的，实际上的数字只会多不会少。

但对比之下，再难有一部像《我在八零年代当后妈》那样的作品出现。

短剧行业的暴富神话一度让短剧制作方很苦恼，他们反复向媒体强调，是流水过亿，而非挣了过亿。但当暴富神话真的不在了之后，短剧制作方们显然也不大习惯这种寂静。

“幸亏春节档没有上新”

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春节对于电影这样的大众娱乐来讲，是绝佳的宣发契机，这是自打上世纪90年代贺岁片在中国内陆出现之后，就已经被反复验证的成功经验——就像是《哪吒2》如今的百亿票房，已经相当于去年电影行业总票房的约四分之一。

但短剧还算不上是一种大众娱乐，它是从人们碎片化的时间和注意力中结出的果实，而春节期间密切的社交行为已经夺取了人们太多的注意力。

豆子在过去一年中已经是短剧的忠实爱好者，几乎每天睡前都会看，有时候看一两个小时，困了就睡了；有时候因为“（短剧）的剧情节奏感特别强，会把它追完。”“一部大概两小时左右，四个小时也不是没可能。”

但就是这样的豆子，在春节期间几乎没有看短剧。过年期间她的活动很多——包括大扫除、洗菜做饭、走亲访友以及打牌等等，“家庭团聚的氛围也不适合看短剧”。更不必提以《哪吒2》为代表的、近三年来最火的电影“春节档”还分走了不少用户观剧、观影的额度。

与此同时，短剧行业的竞争也在变得激烈。

“卷”成为了短剧行业的春节关键词，听花岛的相关负责人向36氪表示，“从初一到初五，每天都有几十部短剧上新，而且各大平台都有自己的剧单。”“很多人说，幸亏春节档没有上。”——因为太卷了。且与保量不保质的2023年不同，2025年春节档的短剧质量水准明显拉升了不少。

行业上下在热火朝天筹备春节档的同时，也有很多疑惑。

短剧适不适合春节？免费模式下的爆款和付费模式下的怎么对比？分账模式下，短剧制作方能分到和充值模式下一样多的钱吗？

这些疑问之所以会产生，是因为今年春节恰好与短剧行业的过渡期迎头碰上。监管不断加码、红果短剧带头推动行业商业模式的免费转向，旧的方法论在失效，新的方法论仍在探索中。

一个明显的转变是，免费模式的短剧正逐渐成为行业的主流。免费短剧也需要投流宣发，但对比付费短剧来讲，对投流的依赖并没有那么高。

在付费短剧还是行业主流商业模式的阶段，很多短剧厂商走的是以量取胜的路子。

简单解释就是用十部低成本短剧去赌一个流水千万甚至上亿元的爆款。十部短剧中大概率有九部都会扑掉，但只要有一部能出来就能赚钱。赚到钱后再用这部爆款短剧营收的80%-90%去投更多的低成本短剧，此时更考验的是投手的能力。