《哪吒2》赢票房,红果短剧赢时间

而在免费的模式下，短剧出品发行方有了平台作为依托，不再需要靠自己将投流素材推到每一个用户手里，宣发的逻辑也更向长剧靠近——例如不少走上了精品化的路子的短剧厂商，是依靠口碑和话题破圈，而非投流。

听花岛相关负责人表示，今年短剧春节档被业内视为爆款的《好一个乖乖女》，“投流其实中规中矩”。

此外，短剧出品方的情况不尽相同，宣发费用跨度较大，从几万元到几十万元不等，在总成本中所占比例并不固定，但远不会达到付费短剧80%-90%的占比程度。

更依赖内容，也就意味着观众的意见和口味更加重要。爆款的经验难以复制，观众喜欢的内容在飞速变化，这是生产过诸多爆款的听花岛感受到的危机感的来源。

在短剧成为风口之初，那些可以获得巨大流量的题材是类似的，男频就是赘婿、战神，女频就是霸总、重生。但这些曾经的爆款题材在同质化的质疑和监管的加码中再难创造奇迹。如今的短剧行业也已经有了明显的分众化趋势，涌现出谍战、主旋律甚至女性主义等主题的短剧。

即便爆款的路径还不清晰，下沉市场之中也还有不少中老年人在为付费短剧贡献流水，但可以确定的是，在红果短剧的推动下，免费模式短剧占据的市场份额已经与充值短剧平分秋色，且将成为2025年的行业新风口。

免费模式统治下的春节档

春节期间，豆子虽然自己没怎么看短剧，但却在和父母的相处中，瞥见了他们看短剧的行为，聊过之后，还发现他们很熟悉红果短剧的存在。

2024年年初，行业依旧很难放弃付费短剧的模式，到底做免费还是付费几乎是所有短剧相关的论坛和活动都必要探讨的话题。但是到了2025年年初，要不要做免费模式已经落后的话题，问题是如何做、和谁做。

此时，有着巨大流量优势和网文资源的红果短剧已经被视作短剧行业的必选平台。而红果短剧自身的发力，让其上下游都感受到了信心。

听花岛的相关负责人向36氪表示，在和红果短剧的对接过程中，能感觉到对方处理问题的效率很高，“春节期间，我们在合作选题的时候会和平台沟通，他们回复很快，十几分钟就给你确认说OK，可以做。”

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节日期间，红果短剧还利用自身的流量优势进行了大声量的宣发。除了在字节系App中投放了大量的弹窗、开屏广告，还与舒畅、刘晓庆等明星，以及听花岛、好有本领等短剧厂牌达成宣发合作。

春节对于各大App来讲意味着更多的用户注意力、更长的用户使用时长，以及绝佳的拉新契机。在此之前，红果短剧团队已经达成了5000万DAU（日活跃用户）的目标，又重新订下了1亿日活的新目标。

从此次红果短剧发布的春节档战报来看，节日期间平台的总观看量达到193亿次，如果以单日观看量计算（春节假期按10天计），日均观看量达到19.3亿次，远超普通月份的流量。

这也是一个难以比较的数字，从纵向上来讲，2024年还没有明确的免费短剧春节档和相关数据；从横向上来讲，其他平台还没有披露相关数据。

但可以确定的是，红果短剧及其免费模式已经得到了行业的认可和拥护——在免费模式下，出品方可以分到和付费模式下差不多的钱。

听花岛相关负责人表示，《我在八零年代当后妈》的流水虽然惊人，但是作为出品方，他们最后拿到手的分账金额只有500多万元。对比之下，据业内人士推测，《我是乖乖女》的热度虽然不及《我在八零年代当后妈》，但出品方分得的收益却不一定比投流充值模式下分得的低。

红果短剧的分账制度相对透明，包括常规广告分账模式和精品短剧“果燃计划”分账模式，总体以用户观看时长和广告观看量等作为标准，后者对优质短剧给予制作资金支持和保底分账外，上线后还会给予流量支持。

1月17日，红果短剧公布了去年12月的剧本分账情况，单月剧本总分账金额超3200万，一些头部短剧剧本的分账金额单部可以超百万元。

更早之前，2024年6月，红果首次披露分账金额超1亿元，9月超2亿元，11月则达到了3亿元以上。

除了红果短剧，今年春节档还有个意料之外的新玩家——小红书。早在1月23日正式官宣之前，小红书已经成为了短剧重要的宣发平台之一。