《哪吒2》爆火,IP授权费飙升但仍"一吒难求"?

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）仍在刷新票房纪录。

据猫眼专业版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已突破134亿元，超过《头脑特工队2》登顶全球动画电影票房榜，并位列全球票房第8名。

爆火背后，《哪吒2》的商业价值得到充分释放。除了直接带动电影主控发行方光线传媒实现股价飞升，泡泡玛特的哪吒手办盲盒也是上架即售罄，现在购买最早6月底才能发货。据不完全统计，约20个品牌与《哪吒2》达成官方合作，涵盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个领域。

水芙蓉制表（据网络资料整理）

一“吒”难求

如果在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。这种广告保留了电影中的动画场景、人物，有基本剧情，像是电影正片的番外，甚至有观众自发做成“番外合集”分享在社交平台上。有网友评价，“第一次主动搜广告看”。

蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。儿童洗护品牌“兔头妈妈”也采用了相似的动画定制合作，延伸到产品销售端，除了附赠哪吒主题礼盒之外，还在多地商场开设哪吒联名快闪活动。

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图：导演团队定制的贴片动画

IP联名如今已经成为品牌营销的常用手段，原先将IP形象印在产品包装上这种简单的联名已经难以真正打动消费者，各大品牌也在探索更深度、更有传播效果的合作形式。

“为什么一向爱联名的奶茶这次没有和哪吒合作？”有观众在社交平台上提出这个疑问。

电影开播之前，没人料到《哪吒2》会有那么高的热度，连光线传媒董事长王长田也只是预测“六七十亿元票房是有可能的”。春节档一向是“神仙打架”，相较于《封神2》《射雕英雄传：侠之大者》这类有粉丝基础的电影，《哪吒2》开播之前并不被市场看好。

有媒体报道，电影爆火后，相关IP授权费由之前的500万元左右涨到了900万元，未来可能会突破千万元，求合作的品牌激增，但仍“一吒难求”。没法花真金白银达成官方合作，不少品牌花式整活“蹭”流量，也形成较好的传播效果。

被网友戏称“春节档押宝失败”的瑞幸咖啡，在社交平台上发布票房破百亿贺图，瑞幸纸袋上画了鹿童和哪吒，哪吒用手指着瑞鹿的鼻子；并用咖啡的杯托cos土拨鼠，上演影片中“来收你了”的名场面。