騰訊: 行業周期變化,騰訊視頻如何創造劇集「大確信」

2025-02-20 | 來源: 新聲Pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不管市場如何變化，優質內容永遠是平台的立命之本。

作者 | 張嘉琦（北京）

劇集行業進入深度調整期，已經成為行業共識。

內部的變化是顯而易見的：在剛過去的2024年，新劇的備案量和上新量均有所減少，但上新劇集的集均V30中位數卻同比上漲了11%，頭部劇集的播放量占比也有所上升。這意味著長視頻已經進入了「提質減量」的深水區，只有真正的優質內容才能突圍成功。

與此同時，外部的震動也在一定程度上影響了劇集的內容趨勢甚至行業規則，短劇的蓬勃發展，給觀眾提供了更多消費選擇；短劇的火熱和內容精品化的導向，也給劇集行業和平台開辟了新的增長空間。

越是在這種時候，作為行業引領者的長視頻平台就顯得愈發重要。今日在深圳召開的首屆中國電視劇制作產業大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟發表了演講，闡述了騰訊視頻如何在劇烈的震蕩期實現精品化內容的穩健增長。

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成績是提振行業的底氣，騰訊視頻在去年仍舊交出了亮眼的成績單，從年初的《繁花》，到《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《長相思第二季》，再到年末的《永夜星河》和《九重紫》，真正實現了全年爆款不斷檔；而「後驗激勵」模式的推進、在垂類內容和微短劇業務上的突破等策略性的嘗試，也為行業的發展帶來了新的希望。

1..精品化增長

內容行業向來瞬息萬變，特別是在行業進入「提質減量」深水區的當下，真正到了以好內容搶奪觀眾注意力的關鍵階段。因此，我們觀察騰訊視頻在2024年的成績，也必須要結合變化，用發展的眼光來看。

王娟在本次大會上分享了騰訊視頻平台內部的用戶數據變化，包括A級及以上劇集的首集棄劇率穩中有降，B級劇集的首集棄劇率明顯上升；S+級劇集的有效UV占比，比B級劇集高出近20個百分點；站內完播率中位數略有增長等。

這些指標的變化共同導向一個結論，那就是如今的觀眾已經具備較高的鑒賞水平和觀劇標准，過去用來填充市場的B級劇已經被觀眾拋棄。所謂「減量」，正是要將投入在這部分劇集上的效能釋放出來，以提升精品劇集的質量。

在此背景下，過去一年騰訊視頻的頭部作品體現出了強勁的競爭力，諸多第三方平台的數據都可以用於佐證。

雲合數據統計了2024年熱播期集均破4000萬且累計有效播放破20億的國產劇，在6部中騰訊視頻占據4席，分別為《繁花》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》。除了播放數據亮眼外，這四部劇在輿論表現上也很突出，包攬了去年微博認證的爆款劇集。