騰訊: 反對"唯流量論""唯市場熱度論",騰訊副總裁孫忠懷:好作品會讓觀眾用腳投票

2025-02-21 | 來源: 新浪財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：羊城晚報

2月20日，首屆中國電視劇制作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會在深圳舉行。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷作題為《騰訊視頻追尋下一部好劇的心路歷程》的演講。

好劇有了判定標准

隨著影視行業與用戶消費習慣的快速變化，大眾對好劇的認識和理解也在不斷變化。孫忠懷表示，如今好內容才是“王”，平庸的內容會破壞行業，騰訊視頻在電視劇領域一直在追尋“下一部好劇”。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術與科技驅動的在線視頻娛樂引領者，並將“藝術”作為統領內容的戰略核心。隨後幾年裡，騰訊視頻不斷推出一大批叫好又叫座的優質作品，並在藝術價值與商業價值的二元評估系統的建立下，讓“好劇”有了判定標准——有一個維度非常優秀，而另外一個維度沒有大的瑕疵或者損失，便可稱之為好劇，若二者都登峰造極，則更是“稀世珍寶”。

孫忠懷表示，對於內容創作來說，《漫長的季節》《繁花》這樣的絕世好劇可遇不可求，因此，騰訊視頻也將工作重心放在了對藝術魅力與商業價值兼具的合格好劇的探索中。

挖掘好劇的方法論

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孫忠懷也進一步解構“藝術價值”與“商業價值”，探討了挖掘創作好劇的方法論。對於騰訊視頻而言，為達到更高的藝術價值，選取項目的第一切入點就是劇本。劇本的專業性、獨特性、文學性、藝術性，是最終決定一個項目成敗的關鍵要素，對此，平台閱讀、評估、討論劇本成色，通過認真對待好故事、好劇本，換取對劇集創作成功率的信心。

除了劇本元素外，在演員的選擇上，騰訊視頻明確反對“唯流量論”“唯市場熱度論”，而是把“適配”作為最主要考慮的出發點，首要強調藝人類型、表演能力、近期狀態等與角色的適配度。孫忠懷表示：“適配的演員，加上超常水平的熱愛與投入角色的表演，才會貢獻出上乘的藝術表達。”

全面管控項目成本

針對“好劇”的商業價值維度，騰訊視頻會認真考慮作品的價值觀、社會效益、創新性、獨特性、預期虧損額等，來決定如何進行投資創作。總體而言，相比不計代價賭超級爆款，騰訊視頻認為更重要的是提升整體的成功率，在此基礎上，加上爆款的助力，才是劇集商業模式能夠持續的關鍵。

孫忠懷表示，在滿足合理的藝術水准要求前提下，制作成本控制得越好的劇，在商業價值回報方面越有保障、越有競爭力。通過推行“嚴控制作成本、對賭後驗激勵”的合作模式，騰訊視頻也在不斷實現商業價值的共享。例如，平台與耀客傳媒合作的《九重紫》，就以遠低於行業古裝劇的投資成本，達到爆款劇的播放效果——通過嚴格管控的成本預算，制片公司能夠擠掉中間環節浪費的投資，最終實現超出預期的商業價值與合作雙贏。

孫忠懷說：“好作品會讓觀眾用腳投票，而好作品的來源，就是創作者毫無退路、必須壓上身家性命去完成創作。”

（文章來源：羊城晚報）