一夜之间,东方甄选"扼杀"了第二个董宇辉

其实这并非顿顿第一次表达不满。

2024年6月在美丽生活直播间，顿顿曾公开表示，对公司管理上有些失望，虽然公司给他的待遇没的说，但最近的一些做法让他很恼火。例如公司开新账号完全不跟主播商量沟通，出现互联网舆情时公司的公关部门不作为。

图源：界面新闻

在联系此次的综艺商务风波，让人很难相信在“不安定因素”董宇辉走后，其他主播与公司的关系真如表面那样和谐。

2024年7月26日，在东方甄选股东交流电话会议上，俞敏洪表示，自从东方甄选火爆以后，网络力量或舆论就一直围绕在我们周围，有些少数人不断煽风点火，也有各种利益势力。

甚至直言，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。

图源：新浪热点微博

饶有趣味的是，就在俞敏洪说这句话的前一天，他刚慷慨地将“与辉同行”送给董宇辉，放其单飞。

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俞敏洪的话不难理解——东方甄选以近乎决绝的姿态，将“去个人化”写入企业生存法则。

这可能是俞敏洪的过激反应，但从侧面看，老俞确实是怕了，害怕再出现第二个董宇辉。

但这其中的悖论又显而易见。

作为极度依赖大主播的直播带货行业，在“去辉化”以后，东方甄选的业绩遭遇重大冲击。2025 财年中期（2024 年 6 月 - 11 月），东方甄选持续经营业务实现营业收入约 21.87 亿元，同比下降 9.32%；持续经营业务净亏损为 9650.3 万元。

而与之相对应的，据新抖数据显示，2024 年 1 月 9 日 - 2025 年 1 月 8 日的一年内，与辉同行在抖音累计带货超 102 亿元，2024 年成为抖音预估带货销售额最高的直播间。

而这正是俞敏洪和东方甄选难以自洽的地方——既害怕主播成为董宇辉，又渴望复制董宇辉的奇迹。

这种矛盾，在顿顿事件中达到顶峰：主播需要靠自曝家丑维持热度，管理层则用“保护主播”的话术掩盖控制欲。

正如某位网友所说：“东方甄选不是在培养主播，而是在制造‘高级售货员’。”

这在极度依赖个人IP的直播带货行业，想要做大做强很难行得通。