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一夜之间,东方甄选"扼杀"了第二个董宇辉

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只是俞敏洪没有想到,即便董宇辉已经离开,东方甄选的每一个“负面”背后都难以逃脱和董宇辉作比较的“宿命”。




无论是董宇辉的单飞还是如今顿顿的不满,都在反复验证一个观点:MCN是天下最烂的生意。


其中的逻辑不难理解:商业从来都在追求确定性,但直播带货行业恰恰依赖的正是最不确定性的个人IP。

MCN作为按照传统商业组织的路径本应是其中的绝对掌控者,却这种商业模式却遇到了最拧巴的地方——它既需要主播成为流量永动机,又恐惧 其光芒盖过平台;既渴望资本滚雪球式的增值,又无力承担失控的代价。



图源:与辉同行直播间

东方甄选CEO孙东旭的“防董宇辉第二”策略,本质上就是这种拧巴的具象体现。用合同锁住主播的肉身,却锁不住流量的意志。


顿顿被推掉的综艺邀约,不过是这场游戏的注脚。

而其中更为致命的一点还在于个人IP的不可控性所带来的舆论危机。以顿顿事件往前追溯,这样的例子不胜枚举,从董宇辉与东方甄选的"小作文"风波,到李佳琦眉笔风波,辛巴的糖水燕窝事件,再到小杨哥团队的危机公关,这些头部主播的跌宕命运,折射的是MCN行业基因里的本质矛盾。

他们所遭受的舆论攻讦最终打击的都是MCN这门生意本身。


换言之,MCN商业模式的致命缺陷就在于其价值根基建立在对个体主播的无限透支之上。

最终的结果可想而知,这样建立的商业帝国极不稳定,可能因为一句话便轰然倒塌!






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