春節專欄: 優酷少兒×熊出沒:多維創新營銷,引爆春節檔親子觀影熱潮｜雷報

2025-03-03 | 來源: 雷報pro | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

熊出沒IP亮相前門親子市集

第三個維度是“話題事件傳播”，情感與熱點共振，破圈傳播造全民熱度。優酷少兒深諳少兒內容營銷的核心——情感連接與場景共鳴，為了深度喚醒粉絲12年的IP情懷，特別聯合了少兒親子領域頭部真人IP“蕃尼”，創意打造煙花觀影會以及春運專列事件兩大核心動作。

1月22日，優酷少兒聯合蕃尼家族打造的“蛇年煙花之約”專場觀影會，以“煙花”為主題，將電影內容與春節氛圍巧妙結合，情懷與儀式感拉滿。近200組家庭與KOL齊聚，活動現場的煙花打卡牆、定制伴手禮以及熊強三人組的驚喜表演，不僅點燃了現場觀眾的熱情，更通過短視頻與社交話題傳播，實現情感與熱度的雙重破圈，活動短視頻在抖音、小紅書等平台火速傳播，助力#熊出沒來了年就來了等話題登榜熱搜。這份美好記憶，更被定制成《蕃尼2025新春特輯》的精彩單集，在春節大年初一優酷上線推廣，吸引更多粉絲前去觀影。整個觀影會活動，像一場驚喜不斷的煙花秀，最終為電影帶來了5600萬的超高曝光。

《熊出沒·重啟未來》蕃尼專場觀影活動

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1月25日春運高峰，熊強組合“突襲”高鐵站，與蕃尼家族悅兒上演“趕高鐵”趣味互動，#熊出沒不語只是一味趕高鐵 #熊大熊二趕高鐵的N種姿勢等話題沖上微博熱搜，甚至一度登頂熱搜主榜。此次活動中，優酷少兒聯合北京、四川、黑龍江、寧波四城文旅推出“熊出沒專列火車”，與此同時，“熊出沒”主題車廂驚喜上線，貴州高鐵專列車廂廣告覆蓋200萬+旅客，將合家歡的影片氛圍融入春運歸途，傳遞“團圓與陪伴”的暖心價值。

作為阿裡大文娛旗下頭部真人親子IP，全網粉絲超3000萬的蕃尼家族擁有了強大的粉絲聚合與場景運營能力。在此次合作中，不僅承擔了流量入口角色，更通過“觀影會-短視頻-文旅聯動”的三級鏈路，打通了從內容曝光到情感共鳴、再到線下體驗的閉環。其自有粉絲社群與熊出沒IP受眾的高度重疊，為電影預售轉化提供了精准流量池，印證了優酷少兒“自有IP+外部頭部IP”聯動模式的商業潛力。

熊出沒貴陽列車

第四個維度是“社交口碑裂變”，以達人矩陣撬動口碑效應，實現傳播裂變。優酷少兒通過雙平台達人矩陣，深度種草《熊出沒·重啟未來》，其重點動作便是KOL/KOC合作，持續擴大營銷傳播。

一方面，優酷少兒助力熊出沒大電影通過小紅書與抖音花式種草。200+位親子類達人參與線下觀影會，發布活動vlog與觀影指南，總粉絲量629萬+的KOL矩陣覆蓋“萌娃穿搭”“親子打卡”等垂直領域，帶動#熊出沒帶娃必看等話題出圈。而各類娛樂與影視KOL，則紛紛二創觀影會上熊大熊二的可愛互動，打造多條熱門萬贊視頻，種草泛娛樂受眾。