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橫店: 探訪上海短劇片場:吸引微短劇"拍在上海",性價比不輸橫店

2025-03-19 | 來源: 上觀新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

《2024中國微短劇產業研究報告》預測，2025年市場規模將達到634.3億元。隨著行業快速發展與迭代，影視制作公司、長視頻平台、各地政府、影視基地紛紛入局，搶占微短劇這一新興賽道。3月20日，2025上海微短劇大會將在上海展覽中心舉行。今年，上海將繼續從政策、資金、取景地打造、出海平台建設多角度助力產業發展，並啟動上海微短劇“繁花”計劃2.0，吸引全國乃至全球微短劇從業者“拍在上海”。

日前，記者走訪了上海倉城影視文化產業園區、上海國際短視頻中心等片場，采訪了多位園區負責人、短劇從業者等。其中，“轉型”是最被頻繁提到的一個詞匯。從為微短劇拍攝打造專屬片場，到建立“一站式”的微短劇全產業鏈平台，“拍在上海”正煥發出獨特優勢。

為微短劇拍攝打造專屬片場

工作日上午，記者抵達位於曹安公路4218號的上海國際短視頻中心，映入眼簾的是一棟棟外觀漆成彩色的建築，這便是此行的目的地——彩虹數字片場。微短劇發展如火如荼，專門打造一個適用於微短劇拍攝的片場，成為這個園區轉型的“破題”之法。

“園區前身是姚記的生產廠房，2016年工廠搬遷到啟東，整個園區進行了產業轉型，部分車間租給企事業單位用作倉庫。”上海國際短視頻中心商務經理侯楠楠介紹，2020年園區轉型為上海國際短視頻中心，由華譽影視文化和姚記共同運營，“整個園區占地面積250畝，現已逐步改造成微短劇片場。”

雨中的上海國際短視頻中心，張熠攝

園區細節處保留著姚記科技園的紙牌元素。比如園區裡的幾條馬路，分別被命名為紅桃南路、方塊路或是黑桃路，“紅桃”和“黑桃”的圖案也在園區的窗戶上隨處可見。除此之外，整個園區已經徹底轉型為供微短劇拍攝的一站式取景地。

在侯楠楠的帶領下，記者參觀了已經搭建完成的1號棚、2號棚。臥室、客廳、廚房、書房、辦公室、會議室，簡約風格、美式風格……簡直如同參觀某豪華別墅的樣板間。一些與眾不同的設計，讓人恍然大悟——原來是在片場。比如，片場裡有一部電梯，可以正常按鍵、開關門，但實際上並不能升降。又如，拉開“客廳”的窗簾，窗外是一面碩大的LED屏，底下鋪了一條方便攝像機移動的軌道，隨著LED屏的內容實時變換，主人公既可以身處黃浦江畔，看外灘的繁華景觀；也可以瞬間抵達國外，欣賞希臘的異國風光。

彩虹片場內景，張熠攝

彩虹片場內景，仔細看還能發現“客廳”外面安裝了拍攝用的軌道，張熠攝

上海鳴白文化傳播有限公司總編劇朱林麗正在彩虹數字片場的攝影棚中拍攝。這是一部豎屏的品牌定制劇，已經拍了4天，馬上就要殺青了。“這部劇講的是女生之間互幫互助、互相成就的故事，預計3月底播出。”這是她第四次在彩虹片場拍攝。“上海的片場是集合性的，別墅、醫院、辦公室、天台等場景，可以在一個園區解決，幾乎無需轉場，對短劇劇組來說，可以有效節約時間，拍攝起來更加順暢。”她說，“有部分外地的場地相對分散，從拍攝區域到住宿地，可能要一個半小時。短劇拍攝周期短，需要爭分奪秒。”

上海國際短視頻中心片場內景，受訪者提供

“我們現已搭建200余個室內場景以及20余個戶外場景，基本滿足短劇需要的現代場景的拍攝。”華譽影視文化、上海國際短視頻中心總經理周傑介紹。利用此前20多年在影視行業積累的經驗，他試圖打造一個專門為微短劇服務的片場。“微短劇講究的是緊湊，如果在傳統的影視園區拍攝，會使得景看上去很空，需要調動更多資源，微短劇的機位也和傳統影視劇有差別，我們一開始就留好了適合微短劇的機位。”他還注意到，古裝是微短劇的熱門題材，在產量上約占市場的40%，然而古裝場景在上海是稀缺場景，“我們想填補這個空白”。

上海國際短視頻中心的手術室內景，片場提供

這是一個“轉型中”的園區。已搭建完成的片場中，每個月都會迎來新的短劇劇組。同時，更多的景別正在開發中。在園區一角，一個總占地約8000平方米的古裝基地已初具雛形，其中占地5000多平方米的外景片區已完成硬裝。記者在現場看到，古裝外景主要由鼓樓的城牆、九曲橋、狀元府以及狀元府內景等部分組成，亭台樓閣、古色古香。

室內放置著一些石燈，張熠攝

“古裝短劇的色調一般比傳統影視劇更熱烈、艷麗，考慮到色彩、陳設要符合微短劇的色塊需求，在搭建古裝景時，總體是按照隋唐風格做的，不那麼張揚、濃烈，但又符合現代人的審美。”周傑說，微短劇題材決定了有很多內容是虛構的、架空的，所以在置景上沒有凸顯明顯的歷史痕跡，“各個朝代的‘龍’是不一樣的，我們刻意淡化了‘龍’的使用，主要運用了福祿壽喜等吉祥紋樣”。

上海國際短視頻中心搭建的古裝拍攝基地已經基本完工，張熠攝

不遠處，一個還未被漆上彩虹色的倉庫內，工人們正熱火朝天地搭建古裝內景。從牆上貼著的“室內布景效果圖”上，已經可以窺見未來這一內景區域的富麗堂皇。“園區總共包含22個古裝外景、15個內景，涵蓋王府、皇宮、寢宮、地牢、街巷、酒樓、客棧等，基本按照現在短劇劇本所呈現的場景配置進行搭建。”周傑計劃，4月，古裝基地將試運行，7月古裝景全部投入運營，“而後繼續搭建老上海的年代景，比如武康路、石庫門等，到年底全部搭建完成，整個片場面積將近6萬平方米。同時還會預留20%的空地和庫房，用於劇組臨時場景的搭建”。

上海國際短視頻中心的古裝外景，受訪者提供

性價比不輸“橫店”

“短劇拍攝，某種程度上我們的成本可以比橫店更低。”在位於松江區的上海倉城影視文化產業園區，記者聽到了來自總經理陳旭春的篤定回答。

3月11日，園區在上海勝強影視基地的“德勝門”前，正式發布今年的“百部短劇計劃”。城門前的兩個石獅子中間，豎起了發布會的展板，紅毯一直鋪到了遠處的牌樓下方。道路兩側的仿古建築前，煞有介事地擺上了書畫攤、面具攤、風車攤，除了沒有身穿古裝劇的演員，一切都仿佛穿越進了古裝劇中。

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在上海勝強影視基地舉辦的“百部短劇計劃”啟動儀式，張熠攝

這場發布會，比想象中更松弛。項目發起人、短貓創始人高瀚邀請短劇演員、導演挨個上台集體亮相，“我們已經做好了承接大量微短劇拍攝的准備，政府也有很大的決心來調配、降低產業成本，在服務上做增量，園區也會從稅收指導、財務規劃上給予短劇劇組建議與指導”。緊接著，一位身形健碩的短劇導演拿過話筒，拍著胸脯保證：“我們拍的短劇，每部質量都杠杠的，觀眾喜歡什麼我們拍什麼，一切向觀眾的喜好看齊，讓每部短劇都能掙錢。”直白又幽默的話術，引得台下哄堂大笑，也道出了短劇產業的生機勃勃。

“從硬件設施上看，我們完全可以滿足微短劇的各類拍攝需求。”陳旭春介紹，上海勝強影視基地占地約400畝，以大量明清及民國時期仿真建築群為主，有江南水鄉、皇宮、寺廟、將軍府、四合院、城樓等景別；鹽倉影視拍攝基地占地近60畝，已建成涵蓋老洋房、歐式別墅、車站、醫院、監獄等在內的15個實景內景影棚，外景拍攝地占到80余畝的規模；“倉城影視大樓內還專門搭建了四層樓的短劇基地實景棚，包括實景醫院、監獄、審訊室、住宅等特定場景，可服務於現代劇集、海外劇集的場景拍攝。”

上海勝強影視基地，張熠攝

“短劇產業的發展始於2022年、2023年，我們在觀察。”陳旭春也用“轉型”形容這個傳統影視園區所做的改變，“我們原先做得比較多的是傳統的電影、電視劇場景，場景要求比較大，而短劇在辦公室裡就能拍；大劇組一拍三個月，短劇只拍五六天，如何接待短租的短劇劇組，工作人員的思維結構、工作習慣都需要匹配”。

在他看來，短劇的自我迭代速度非常快，一個月一小變、三個月一大變，“從付費短劇到免費短劇，從投流到精品化，目前短劇產業的形態趨於清晰，要求我們主動介入其中，不斷學習、跟進，掌握互聯網的處事邏輯。”

目前，倉城影視文化產業園區已迎來不少短劇劇組取景拍攝，每天多則十來個劇組，少則三五個劇組。陳旭春說，“松江區具有拍攝優勢，其拍攝費用、日常商務費用，跟市區比有比較大的降幅，松江樞紐的投建也將在交通上為拍攝提供很多便利。”他介紹，園區不斷完善短劇的產業配套，在基地周邊建立了器材租賃、服化道的配套庫房，可以迅速服務於短劇劇組。“通過上海科技影都協拍中心，我們還把泰晤士小鎮、廣富林等松江區的拍攝資源，納入整個拍攝體系，免費為短劇拍攝提供服務。”

朱林麗熟悉上海的各個片場，去年鳴白文化一共做了近100部微短劇，最後一部在除夕後半夜才殺青，“作為一家扎根在上海的短劇公司，在內容上我們會優先選擇上海本土題材，也會優先選擇在上海拍攝，讓觀眾看到上海的風土人情。”在她看來，拍在上海，還有一個優勢是按“規矩”辦事，定了一個地方拍攝後，拍攝區域內基本不會出現意外情況。“如果臨時需要一些拍攝道具、器材等，片場也有自己的設備、服裝租賃部門，兩三步路走過去，就能拿到了。加上吃住就在片場，也不需要額外派車去接人。”

鳴白文化的大多數短劇會選擇在上海拍攝，受訪者提供

去年一年，上海國際短視頻中心總共接待了近80個短劇劇組，韓寒執導的《飛馳人生2》也在片場的車拍棚完成部分場景的拍攝。在周傑看來，“小而精”正是“拍在上海”的優勢。“這裡所有場景都是為微短劇劇組設計的，很實用，我們一次性陳設到位，劇組無需轉場。”他說，經過去年一年的運營，“我們可以做到場景使用率更高，而成本比橫店、象山更低，把劇組吸引過來，讓上海的團隊能留在上海”。侯楠楠說，除了拍攝在園區，短劇劇組也可以吃在園區、住在園區。她算了一筆經濟賬，餐食一天40元，標間住宿130多元一晚，“性價比完全不輸橫店”。

打造“一站式”的全產業鏈平台

上海的影視拍攝基地並不只滿足於吸引短劇劇組前來取景，而是積極介入微短劇的生產、創作各環節。

陳旭春用“節流”與“開源”總結倉城園區應對短劇潮流所做的准備。在他的計劃中，園區將以短劇為切入口，打造一個從劇本孵化、內容制作直至海外發行的全產業鏈，可以為短劇劇組補足產業鏈所缺的環節。“假設拍攝短劇有找演員、找資金、改編IP、宣發、融資、服化道等10個環節，你有1-8個環節，我們可以補足9和10。你只有1，我們也可以補足。科技影都要彎道超車，一定要做全產業鏈。”

微短劇《造浪少年》主創合影，鳴白文化提供

“以前的電影是項目制，我們現在要做的是中央廚房。”陳旭春說，園區已經利用AI賦能，進行短劇劇本的創作與改編，“用AI可以完成劇本的80%，剩下的20%靠編劇來完成，時間、資金成本能省下2/3，如此才能形成工廠化的效益”。

倉城園區還打造了一個專為豎屏短劇拍攝所使用的AI虛擬特效技術棚，棚內三面都是綠幕，可以實時更換畫面背景。“虛擬拍攝技術的使用，能使短劇的制作成本指數級下降，還能廣泛應用到海外短劇、科幻、魔幻題材的拍攝中。”

在陳旭春的規劃中，園區每年至少要布局500部短劇，再通過招兵買馬，吸引更多劇組，“我們會跟東南亞、歐洲市場、日韓市場對接，助力短劇出海，我對這個產業的發展充滿信心”。在他看來，產業“開源”尤為重要。園區成立了倉城影視產教基地，與20多家高職院校形成合力，大規模往產業園區輸送人才，並提供專業性的培訓，滿足產業發展對人才的需求。“編、導、演、制作、服裝、道具、AI使用、動畫制作，短劇行業的發展需要更多人投身其中，這個行業可以吸納大量年輕的就業人才。”

上海勝強影視基地，張熠攝

打造全產業鏈的微短劇平台，也是上海國際短視頻中心的目標。周傑介紹，園區正在打造一個集IP孵化、拍攝、投流於一體的微短劇平台，“今年我們將繼續推出年產200部豎屏短劇的‘喜報計劃’和年產10部精品橫屏短劇的‘喜萊塢’計劃，3月份第一批豎屏短劇已經開機”。

上海國際短視頻中心片場內景，受訪者提供

對周傑個人而言，這也是徹底轉型的一年。“今年做完最後一部長劇後就全身心投入微短劇行業。”在他看來，轉型是勢在必行的選擇，“觀眾變了，觀看的載體變了，必須跟著載體的節奏來變”。

“不做長劇遺憾嗎？”記者問。

他想了想回答：“不遺憾。”他不認為短劇只是一個“風口”，“風口是一個短暫的、高效的經濟現象；除非有新的載體來替代手機，否則變革的時候到了”。周傑判斷，“靠投流來獲客的渠道已經被打破了，各影視公司的入局以及平台自審等，都給內容精品化提供了土壤。未來，微短劇賦能千行百業是完全有可能的。小到做飯，大到法律咨詢、文物知識、文旅，從短劇中能看到很多題材。”

《造浪少年》在奉賢的一家游泳館取景，鳴白文化提供

做精品短劇，也是朱林麗的答案。她坦言，上海的人力、物力成本的確更高，“制作公司的預算，不會因為身處一個成本更高的地區而定得更高，要在市場裡被看到，精品劇是唯一的出路”。在她看來，未來的微短劇市場將“內容為王”。去年，公司打造了少年奧運體育題材橫屏短劇《造浪少年》，講述五個游泳少年努力拼搏的故事，口碑不錯。今年賀歲檔上映的豎屏短劇《為你千千萬萬次》，全網話題量達5億次，同樣取景於上海。“今年，我們還會盡力把與B站合作的《我是郵票李》拍出來，展示上海的文化風情和時代變遷。”她說，“還會有很多筆墨放在文旅劇和現實題材的普法短劇上，也會用短劇的形式展示非遺。”

原標題：探訪上海短劇片場：吸引微短劇“拍在上海”，性價比不輸橫店

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報張熠