幾顆免費雞蛋,掏空了我奶奶的退休金

2025-03-19 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

（圖/《我不是藥神》）

對於年輕人來說，分辨並不算難，觀眾有時甚至能在不同頻道和欄目，看見同一位“神醫”的身影。前一秒還是專治心腦血管病的蒙醫第五代傳人，後一秒就搖身一變，成為知名治療失眠的專家。

此前就有媒體報道，曾被吉林省工商行政管理局的行政處罰書揭穿身份的“專家”高振宗，就同時在不同廣告中兼任“眼科專家”和“京城名醫”。

除了請“神醫”們坐鎮，這類廣告還常常會拍攝一些患者使用產品前後的對比情況，讓他們有聲有色地介紹自己的改變。中老年觀眾在驚呼產品的神奇療效之余，很難察覺到其中的剪輯和表演痕跡。

（圖/《我不是藥神》）

從廣告宣稱的神奇功效，到對比鮮明的鮮活案例，直到事先編排好的專家熱線咨詢，觀眾的購買欲被提升至最高。最為便利的購買模式——撥打電話購買，送貨上門，一手交錢一手交貨——完成推銷的最後一環。

無需擔心不會使用線上支付，也不用擔心收不到貨的風險，甚至不用擔心要麻煩兒女幫忙購買。

“買保健品還會送像收音機一樣的東西，裡面錄著保健品的廣告語，機器上貼著他們的電話號碼，連電池都配好了，播放的話全是商家的宣傳廣告。”張菱表示，就連贈品也是保健品宣傳的一部分。

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將保健品送貨上門時，商家往往會附送一個錄音機，錄音機裡錄下了產品的宣傳廣告語和電話。張菱在外公外婆家中發現了十幾台這樣的錄音機。（圖/受訪者提供）

事實上，這類保健品廣告套路已存在許久。

早在2017年，澎湃新聞就通過梳理當時裁判文書網中涉及電視保健品廣告的案件，梳理出了一條利用電視購物進行詐騙的利益鏈：

保健品的供貨商提供宣傳視頻和話術材料，制作成廣告成片後投放至電視台，再雇傭接線人員以“中醫世家”“健康顧問”“營養專家”等身份，引導消費者購買商品。

但直到今天，我們打開一家地方電視頻道，這類廣告依舊隨處可見。

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隨著越來越多中老年人學會使用智能手機，保健品公司與時俱進地調整了宣傳策略，將一部分營銷力度瞄准了沉迷群聊和短視頻的群體。廣告陣地隨即從電視拓展到了新媒體平台，話術也發生了變化。

這些老年人，對於智能設備往往處於“半懂不懂”之間：會自己網絡購物、寫購物評價、刷短視頻，卻又對網絡的信息沒有足夠的辨別能力，容易輕信。