独家对话苹果副总裁:苹果,真的错失了AI时代吗?

近两年，当各大手机品牌发布新机型时，端侧AI总是被作为主要卖点大肆宣传。

然而，尽管端侧AI功能频繁出现在公众视野中，但这些功能的传播重点大多相似，并没有找到能够真正解决用户痛点的应用场景。

2025春节期间，DeepSeek通过技术创新完成了AI普惠的使命，同时也提高了用户对“手机AI体验”的预期，让"如何在手机端融入AI"成为各大厂商必答的命题。但只有苹果，它的宣传重心依然锁定硬件创新上。这种"反潮流"的策略背后，究竟是因为苹果错失了AI时代的机会，还是洞察到了某些行业盲点？

为了寻找答案，腾讯科技与苹果公司全球产品营销副总裁Bob Borchers（鲍勃·博彻斯）聊了聊。

作为苹果高管团队的核心成员，他不仅负责iPhone、iPad、Mac以及软件等产品线的营销战略，还深度参与各产品线的业务发展，对公司的产品决策和发展方向具有重要影响力。另外，他曾参与初代iPhone的开发团队，是乔布斯时代的元老级人物。

极致优化硬件的意义是什么？

我们谈到一个核心议题：为何当全球都在讨论聚焦大模型的时候，苹果却始终强调硬件能力的提升？

Bob Borchers向我们解释了，硬件上的创新为何能支持智能体验的提升：“我们在设计和开发产品时的优势是，我们同时考虑整个系统的情况。所以，硬件、软件、系统、服务都是一体的。”

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苹果更注重芯片的能效比，而非单纯追求计算力，这在A18芯片的设计中得到了体现。Bob Borchers指出：“每瓦性能是苹果芯片设计的关键指标，这一点对于iPhone、iPad和Mac等电池供电设备尤为重要，因为用户期望尽可能长的电池续航时间。”

苹果自研的第一款基带芯片——C1芯片，标志着公司在通信技术上的自主可控，并为整体能效优化提供了新的可能性。Bob Borchers补充道：“C1芯片代表了苹果芯片发展的下一步，这一进程始于第一代iPhone芯片，随后扩展到iPad和Mac。鉴于智能手机中的通信基带模块耗电量大，我们为iPhone专门研发了C1芯片并集成于SoC中，通过智能能耗管理，显着提升了iPhone 16e的电池续航能力。”

这番话揭示了苹果硬件策略的核心逻辑——通过掌控关键组件，实现系统级能效优化，为用户提供更长电池续航和更佳整体体验。

从产业角度来看，苹果的能效导向设计哲学在AI时代尤为重要。当前AI应用，尤其是模型推理，将消耗大量计算资源、电能，以及需要巨大的内存。如何在有限能耗下最大化AI处理能力，以及如何通过系统级优化SoC芯片，为未来更复杂的AI工作负载预留空间，都是端侧AI发展的关键。

Bob Borchers在谈到产品的生命周期时表示：“为什么Mac、iPad和iPhone能够使用这么长时间，并且我们还尽可能长时间地为它们提供软件更新？因为我们从一开始（硬件设计时），就考虑到了这一点。”这种前瞻性思考同样适用于AI时代的产品设计——今天的硬件决定明天的可能性。

对苹果来说，AI是什么？

第二个核心议题是，对苹果来说，AI究竟是什么？

Bob Borchers答道：“我认为AI是我们长期以来就已经构建到操作系统中的东西。无论是碰撞检测还是在计算摄影，AI和机器学习都已经成为我们许多核心功能的一部分。长期以来，AI和机器学习已经贯穿于整个产品中，现在随着生成式人工智能的发展，我认为它正在此基础上进一步构建。”