这些微短剧,为何能拿捏住中老年人?

2025-04-19 | 来源: 人民论坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

中老年微短剧为啥火了？

一是中老年用户的精准定位。随着传媒机构、商业平台和资本大量涌入中老年微短剧市场，创作者由早期追求爆款转向整体质量提升，一批定位精准、制作精良、形式新颖、跨界融合的微短剧进入市场，头部作品长尾效应显着。这类短剧之所以受到中老年群体的喜爱，一方面通过现实主义风格的职场奋斗、节俭生活、与人为善引发中老年群体的情感共鸣，另一方面通过浪漫主义风格的青春回忆、爱情故事契合中老年人对理想生活和美好家庭的向往。“套路”和“反转”是该类微短剧的两个主要特点，为了情节密度可以省略叙事过程，为了制造“爽点”可以削弱叙事逻辑，对于心理孤独和缺少情绪价值供给的中老年人来说，具有较大吸引力。

中老年群体对微短剧的接受呈现多样化特征。不仅是中老年题材，在文化旅游、恋爱甜宠、都市生活、职场精英等更广泛的垂直领域，因为涉及到中老年人的青春记忆、子女发展关切等，也容易引发情感共鸣。此外，古装题材鲜明的文化辨识度、喜剧题材的轻松幽默、悬疑题材的叙事魅力，在中老年群体中也有较高的渗透率。中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄发展报告2024——中国老年人心理健康状况》蓝皮书表明，近十年老年人的孤独感大幅下降、幸福感显着提升，短视频使用与老年人心理健康各项指标间具有积极关系。可见，提升中老年人媒介素养，丰富短视频、微短剧等低技术门槛文化产品的供给，对于保持中老年人的社会活力和适应能力，增强自我效能感具有重要作用。

比点外卖人数多,中老年人最爱看,这一年短剧卷走多少钱?

中老年人的"1元充值",撑起微短剧百亿市场

网培机构围猎中老年人:低价引流卖高价课...

二是政策和市场的双重驱动。面对中老年人对情绪价值供给的强烈需求，我国微短剧市场出现供需两旺的情形。在供给侧，微短剧市场发展迅猛，吸引大量的资本和人才资源，有望提供高质量的内容供给和服务。在需求侧，伴随中老年人口结构的调整，多样化的消费需求不断被激发，成为扩大内需的强大动力。《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》对银发经济的界定是从需求侧出发的，强调满足老年人和老龄阶段需求的产品与服务，以及需求与供给的匹配，这与其他以供给侧和产业属性出发来界定的产业形态显着不同。

微短剧的创作逻辑以“造梦”为核心，不仅成为受众情绪释放的“减压阀”，也成为消费市场的新引擎。国家广播电视总局发布的数据显示，2024年上线微短剧数量达到1350部，同比增长27.5%。第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。用户规模已经超过网上外卖、网络文学、网约车等多种基础数据服务。据预测，2027年中国网络微短剧市场规模将超过1000亿元。相关部门在顶层设计、资源整合上不断发力，推动微短剧的质量提升和融合创新。2024年1月，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，以各省广电部门为主导，与文旅等部门联合，将微短剧的情节创意与地方文旅元素跨界融合，推出了一批精品剧集，吸引中老年人实地“打卡”，让特色景区、中华优秀传统文化跟着微短剧一起“出圈”，微短剧成为古今辉映、通达四方、联通中外的文化标识和符号。

三是商业模式和产业链相对成熟。经过长视频、短视频等产业领域多年积累和市场培育，微短剧的发展已经具备较好的市场基础和产业链条，商业运作模式相对成熟，产业链企业数量显着增长。上游的剧本交易、内容生产，中游的平台整合、买量投流，下游的内容消费、广告植入、版权分销、演员经纪等各环节分工和盈利点相对明确且成熟。从运营模式看，微短剧的制作周期短、成本低、回报快，剧作、技术、运作模式创新可以快速孵化变现。广告植入、会员付费、电商带货、版权分销成为微短剧四个主要盈利环节，广告用户消费转化率超过40%，蕴含巨大的商业价值，市场投资热情不断高涨。

越来越多的地方和企业开始关注微短剧市场，西安、郑州、临汾以及杭州临平等地提出打造微短剧产业聚集地，九州文化、古麦嘉禾、阅文集团、听花岛等企业重点推出面向中老年的微短剧产品。在平台方，2020年，快手推出“快手星芒计划”，这是首个针对微短剧行业创作者的分账政策。在该计划的激励下，截至2023年底，上线微短剧总量近千部，其中播放量破亿作品达326部，日均DAU（日活跃用户）已达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万。此外，2024年抖音推出“辰星计划”、阅文集团发布“短剧星河孵化计划”，都旨在通过资金扶持、流量曝光等多重激励手段，吸引更多创作者进行联合运营，培育优质微短剧IP，中老年微短剧市场升温推动了商业模式的持续创新。