这些微短剧,为何能拿捏住中老年人?

2025-04-19 | 来源: 人民论坛 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

中老年微短剧市场面临哪些挑战？

从总体上看，受制于供给、市场和政策等因素的影响，中老年微短剧市场还面临诸多挑战。一是产品有效供给不足，消费市场细分不够。一些微短剧面临题材同质化、剧情模式化、人设套路化等问题，“恶毒婆婆”“霸总老头”“忤逆儿媳”等成为标配，主打短平快、低成本、“爽点”密集，对中老年群体的描绘过于刻板，导致产品类型单一、创新不足，无法很好地满足中老年群体的个性化、高品质精神需求，市场供需不匹配。数据显示，2022年10月—2023年8月上线759部微短剧中，共29部作品在豆瓣开分，开分率约3.8%，7分以上作品仅有6部，说明整体内容质量不高。DataEye数据显示，2024年9月短剧热力榜中，中老年霸总短剧占据了三席，中老年微短剧在剧本质量、主题深度、形式创新上还有很大提升空间。

二是老龄文化产业的投融资、税收和创新奖补政策还不完善，过高的投流成本使得资本和企业难以进入中老年微短剧市场，对收益的快速回报需求加剧了微短剧市场的“内卷”，优质和创新内容不足导致用户付费意愿降低并容易形成恶性循环，在一定程度上造成“劣币驱逐良币”的挤出效应。

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三是缺乏有效监管，中老年人受骗问题较为突出。在内容上，部分微短剧为了博取眼球、煽动情绪，扭曲价值观、违背逻辑和常识的情节不断堆砌，给中老年人带来的不是消遣娱乐，而是新的压力。在传播上，中老年人对信息的甄别能力和反应能力较弱，容易成为隐性消费、网络诈骗等的对象。一些微短剧通过植入广告和推销进行算法“杀熟”，通过“打赏”和“充会员”等形式进行“信息流投喂”，通过情感欺骗和卖货进行“精准诱导消费”，容易成为针对中老年人的“氪金工具”和“电子保健品”，不利于老龄文化产业的健康发展。

如何让中老年微短剧产业健康发展？

微而不弱、短而不浅是微短剧追求的目标。应将中老年生活作为书写的主体，用小切口讲好时代大主题，用小体量呈现中老年群体大能量，用精品化内容传播正确价值观，增强中老年人的获得感和幸福感，积极应对人口老龄化。应强化主流媒体在微短剧创作上的示范和引领作用，培育更多带有时代色彩的优秀作品。截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，涉及乡村全面振兴、历史文化、城市文明等丰富题材类型。比如，《我的归途有风》将跷脚牛肉、金钱蛋等乐山美食打造成为令人垂涎的城市名片，播放量超过2亿；《一梦枕星河》中苏扇、评弹等与古街旖旎、街道幽深共振，成功“种草”苏州特色；《等你三千年》以一段段奇幻爱情故事，塑造邯郸“一座等了你三千年的城市”文化IP。这些作品将美食文化、地域文化、非遗文化等融入剧情，着力推动微短剧与文旅“双向奔赴”。应深挖文化资源、强化精品意识，传递积极向上的价值观。