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这些微短剧,为何能拿捏住中老年人?

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加大微短剧监管力度,维护中老年群体的数字权益。良好的产业生态离不开监管和评价体系的建立,国家广电总局在2020年就将微短剧以项目形式纳入网络影视剧备案监管,2022年开展小程序类微短剧专项整治工作,并加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等行业规范,对微短剧进行分层分类审核并纳入一般性网络视听节目的审核流程和价值规范,促进微短剧市场健康规范发展。2024年10月,国家广电总局网络视听司发布《管理提示(中老年题材微短剧)》,提出扭转过度将老年人边缘化、脸谱化的创作倾向,鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象,关照中老年人的心理困境。此外,还要加大对微短剧嵌套消费陷阱、算法诱骗等的治理力度,压实平台责任,依托公共信用信息服务平台健全以信用为基础的新型监管机制,增强中老年人文化消费的信心,保障其合法权益。要逐步建立微短剧传播效果评价体系,综合考量微短剧的点击量、转发数、评论的美誉度和收费情况,以评价体系落实微短剧生产和传播的主体责任。通过探索市场发展、中老年人需求和社会责任的平衡点,推动老龄文化产业可持续发展。


上文略有删减

选自 | 《人民论坛》杂志2025年第6期


原标题 | 中老年微短剧:老龄文化产业的新赛道


作者 | 上海大学新闻传播学院教授,上海大学全球人工智能媒体研究院研究员 王虎

新媒体编辑 | 王思楠


原文责编 | 银冰瑶

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