時代變了中國互聯網不再需要陌生人社交

2025-04-23 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

陌生人社交產品，解決不了孤獨趣緣交友雖然成為了年輕人的社交“興奮劑”，但我們發現，主打興趣社交的陌生人社交產品卻沒有得到跨越式發展。一度以興趣社交而興起的積目，在2019年7月被映客直播收購，首頁做起了基於LBS的看臉社交，字節針對“興趣社區”打造的邀請制社交軟件社區，曾一碼難求，很快如曇花一現。再比如，QQ關閉興趣部落，微信也停運了微信圈子。

為何專門迎合興趣交友誕生的社交產品一個個隕落，反而抖音、小紅書這樣的內容平台逐漸成為年輕人交流興趣和愛好的核心陣地呢？

因為所有的陌生人社交產品都是以效率為導向，致力於如何更快速幫助用戶產生連接，找到自己想要的交友對象，而不同的興趣只是作為一種標簽，也可以說是一種工具，引導平台去完成匹配。可是這些社交產品無法像內容社區或平台那樣源源不斷地生產和沉澱優質內容，形成真正的興趣氛圍，這導致用戶不願意一直留在產品或應用上。

仔細觀察排名靠前的幾個陌生人社交應用，在功能設計上，大部分的興趣社交軟件和一般軟件並無不同，不外乎“廣場發布、聊天、隨機匹配、推薦展示、擴列和個人頁”。像一些帶有社區屬性的產品，其實也有很多與其相似的功能。

另外有一點不容忽視，年輕人的興趣和追求是多樣、多變的，甚至有時也是非常模糊的，單靠用戶首次登錄前選擇的興趣標簽或是填寫的調查問卷，很難摸清楚用戶的個性及喜好，更別說挖掘用戶的深層需求了。

這就回到了一個根本性問題：陌生人社交是孤獨經濟的產物，但它未必能解決孤獨。

近幾年，農村家庭分離、城市職場競爭加劇，年輕人因工作原因遠離家鄉和親友，獨居人群激增。根據《中國統計年鑒》，截至2023年，中國獨居人口已超過1.2億，其中20-39歲年輕人占比約30%。

孤獨的情緒，自然催生了對陪伴與情感互動的需求，只是這些需求被越來越多的新賽道“分流”了，沒有全部湧入陌生人社交產品。換句話說，緩解孤獨的方式越來越多樣，年輕人不一定選擇去社交，或單純選擇社交。

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比如孤獨經濟催生出的養寵物熱潮、“養娃”文化、認養動植物、游戲陪玩等等，一年比一年火熱，尤其是受人工智能技術浪潮的帶動，AI情感陪伴賽道迸發，各種AI毛絨玩具、AI機器人、虛擬戀人成為了單身人群填補情感空缺的新選擇。這些新生事物的出現和被認可，說明年輕一代緩解孤獨，更重視情緒價值滿足，至於建立起關系的對象，不再拘泥於真實的人。

再看陌生人社交，這些年社交APP越來越多，年輕人認識陌生人越來越容易，了解人卻越來越難，它們幫人們建立連接，卻加深了孤獨感。

陌生人社交不是一門好生意廣告、會員增值服務、平台幣、入場費…當下陌生人社交產品尋求變現的方式越發多樣，可創造的商業價值並不可觀。

以陌陌為例，當初直播興起，陌陌自以為找到了商業化的突破口，可在短暫帶來業績的高速增長後，公司開始了長期的下滑。數據顯示，2020年-2024年，直播服務收入分別同比減少22.6%、13.1%、22.3%、6.7%、16.1%。該項業務收入占比也持續減少，自2024年一季度開始，其占比落後於增值服務收入的占比。

作為陌生人社交的後起之秀，Soul看起來風光無限，但業績表現一言難盡。從其公開的招股書顯示，2019年至2022年，Soul分別虧損3.53億元、5.79億元、13.24億元和5.09億元，累計虧損27.65億元。

這是因為Soul每年的廣告費用居高不下，一直走以燒錢換增長的路徑，而用戶的增長卻沒換回營收的增長。