閉店的淘寶賣家,沒能等到"僅退款"取消這一天

2025-04-28 | 來源: 螺旋實驗室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在這波橫跨2024到2025的淘寶閉店潮中，李大米的閉店似乎顯得並不突兀，據媒體報道，還有“We Margiela”、“Ff5 official”、12年老店“井上梧桐”、“可宋WANAN”等大批淘寶店鋪停止了上新，淘寶粉絲超57萬的紅人店“MAKI STUDIO”也發出了千字閉店通告。

而根據紅星資本局的統計，2024年下半年開始，有近20家淘寶網紅女裝店先後傳出閉店消息，其中不乏粉絲千萬的大店和經營超10年的老店。包括初代網紅張大奕的“吾歡喜的衣櫥 ”、網紅周揚青的“GRACE CHOW”、超460萬粉絲的“大sim小sim”，以及曾在ifashion淘寶商家大會上獲獎的“大C來也”等。

此外，“鹵鹵lulu”、“復古大爆炸”、“蘇菜蘿卜Studio”等粉絲超百萬的淘寶金冠女裝店鋪也均在2024年宣布閉店或停止上新。

這其中，張大奕和周揚青宣布關閉淘寶店都曾引發廣泛關注，這兩人作為初代網紅經濟的代表人物，也是最早一批吃到淘寶網紅女裝店紅利的弄潮兒，她們都是在新浪微博上積累了一批忠實粉絲後再導流至淘寶店鋪，形成從種草到購物的消費閉環。

張大奕更是借著網紅電商的機遇，成為MCN公司如涵控股的聯合創始人，並於2019年赴美上市。如今張大奕們的離去，也是淘寶網紅女裝店風潮褪去的一個縮影。

而有些淘寶服裝店的落幕，甚至都沒法落下一個體面的結局，據藍鯨新聞的報道，去年5月，淘寶五顆金冠的女裝店鋪“少女凱拉”被爆料卷款3500余萬元，連夜跑路，數百位供應商卷入其中。

大批淘寶女裝店的關閉，甚至於還催生了網店中介行業的火爆。據紅星資本局的報道，某網店中介透露，去年年中開始，其經手的淘寶女裝店鋪轉讓量一路攀升。最近半年，轉讓量同比增長了40%，其中占比最多的則是中小規模的網紅風、韓系風女裝店。

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02 壓垮商家的不止“僅退款”

大批淘寶商家的出逃，其背後原因不盡相同，但其中一個無法回避的問題是，服裝行業近幾年飆升的退貨率，無疑是摧毀商家信心的最致命一擊。

去年雙11前夕，做了7年服裝電商的林東毅然關閉了曾經年利潤可觀、年銷售額超2000萬的淘寶店，此時的他，已負債近200萬。

在接受鳳凰網財經的采訪時，林東坦言，退貨率的瘋狂上揚，成了壓垮他的關鍵因素。在2021年之前其店鋪退貨率約為30%，2021年淘寶規則發布新規，消費者可以在收到商品後的7天內申請退貨。此後林東的店鋪退貨率一度飆升至70%-80%。

這一變化，不僅榨幹了林東的精力和時間，更讓利潤空間急劇縮水。而在2023年淘寶跟進“僅退款”政策之後，本就利潤微薄的服裝賣家們生存空間又被進一步擠壓。

另一家女裝品牌lamiaeta的創始人傑森，也和林東有著一樣的感受。“開店以來經歷了退貨率從10%飆升到95%，從去年夏天開始，退貨率突然暴漲。”傑森的品牌主要做高端女裝，2021年夏天在淘寶開店，最高峰時月營業額近30萬元。2024年6月，傑森也選擇關閉了自己的淘寶店。