一部短劇撬動十倍銷售業績,普陀這家企業激活數字經濟發展新動能

2025-05-05 | 來源: 上觀新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

你有沒有刷到過豎屏短劇？

在普陀區上海市數字廣告園區龍頭企業——劇星傳媒制作的品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》中，女主原是落魄千金，為追求自由生活，臥底成為亞特蘭蒂斯酒店經理。隨著故事情節不斷推進，酒店內的海底套房、水族館餐廳與水上樂園等設施也愈發立體地呈現在觀眾的眼前，導致劇中“同款套房”搜索量激增——最終，這家海南超五星酒店，賣爆了。

短劇的強勁勢頭不僅是“數字技術賦能實體經濟”的生動寫照，也折射出當下品牌營銷的新趨勢——用連續劇情取代單條廣告，使用戶深度種草。

品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》劇照

短劇成品牌營銷重要手段

傳統短視頻廣告的痛點在於“一次性”——用戶刷到即忘，而品牌短劇則可以通過連續劇情對同一觀眾形成多次觸達。“短劇的核心優勢是低成本蓄客。”劇星傳媒娛樂營銷中心總經理夏良文表示，觀眾被劇情吸引，追劇時會自然接受品牌信息，甚至主動尋找劇中同款，“對於品牌而言，花同樣的錢投放，通過短劇能夠觸達更多的人，帶來更多的播放，同時無縫鏈接到購買平台，最終形成銷售轉化。”

3月20日，夏良文受邀參加2025上海微短劇大會

以品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》為例，劇中巧妙植入酒店服務和設施，上線期間，同款海底套房以5.88萬元/晚的單價售出超40套，帶動淡季營收增長超200萬元，劇集投資回報率更是突破10倍。

這一模式的背後，是劇星傳媒對品牌需求的精准把握。劇星傳媒娛樂營銷中心短劇營銷部總監張宏介紹：“我們是品牌與用戶的橋梁。”企業將品牌訴求融入劇本創作，例如：為自然堂“小紫瓶”設計的短劇中，劇星傳媒以“素人逆襲明星”為主線，將產品巧妙植入女主“紫色人生”的成長軌跡中，“觀眾不僅不反感，反而因劇情產生好感。”

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多元品牌“入局”，短劇如何行穩致遠

一部6集短劇從立項到上線最快僅需1個月，可以精准匹配品牌營銷節點，“這是過往很多營銷產品做不到的。”2024年，中國微短劇市場規模突破500億元，超越電影票房，成為品牌爭奪流量的新戰場。而在“品牌短劇”這一細分賽道，劇星傳媒以服務超70家品牌、推出超百部作品的成績，成為了同類型企業中規模最大、營收最高的行業標杆。

盡管市場火爆，劇星傳媒亦面臨挑戰。例如重點項目所面臨的審核周期長與有限緊張的決策時間之間的矛盾、客戶對於短劇在品牌傳播和帶貨效果上的多重期待等等。

當下，短劇品牌營銷已呈現出多元化、常態化趨勢。“長三角的美妝護膚品牌是第一波吃到短劇營銷紅利的，隨後我們跟日化、3C數碼、家電、藥企、食品飲料、金融等都有合作。”夏良文透露，劇星傳媒計劃引入藝人參演、垂類達人定制等模式，並嘗試AI賦能品牌短劇，“主要是通過短劇+不同的元素，來讓短劇更好看、更好玩，或者對某一個垂類的人群影響更深刻。”

記者手記

一部短劇撬動10倍銷售業績，不僅是企業創新能力的體現，更是普陀區落實習近平總書記重要講話精神的生動實踐。多年來，普陀區一直在政策、載體、規劃方面發力，聚集了劇星傳媒、利歐集團、元隆雅圖等一批數字廣告頭部企業，以數字廣告產業走出數字經濟發展的新特色。

從亞特蘭蒂斯酒店的熱銷套房，到自然堂“小紫瓶”的達人同款，微短劇正在改寫品牌營銷的底層邏輯。在普陀區，這場由劇星傳媒引領的“短劇革命”，不僅為數字廣告產業發展注入新動能，更成為“數字技術賦能實體經濟”的鮮活注腳。當流量紅利見頂時，或許唯有好故事，才能讓品牌真正“長紅”。

原標題：《一部短劇撬動十倍銷售業績，普陀這家企業激活數字經濟發展新動能》

欄目編輯：顧瑩穎文字編輯：趙菊玲題圖來源：上觀題圖

來源：作者：陶欽憶