即时零售大战升级!阿里京东围攻美团

就在京东和美团就争夺外卖骑手和商家打得如火如荼之时，把本地生活作为重要业务板块的阿里巴巴以其特有的方式高调入局。

4月30日，饿了么正式发声，开启“饿补超百亿”大促，用户通过饿了么App搜索“超百亿”关键词即可领取满减、折扣券等优惠。

就在饿了么官宣的同时，其“兄弟部门”——淘宝天猫宣布旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

“对阿里而言，它并没有只派出饿了么出战，而是选择同时在淘宝里加大规模补贴，这也意味着，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。”有行业人士透露。

5月2日起，用户可通过淘宝闪购入口领取大额红包购买外卖。就在淘宝闪购提前全量开放的同时，美团外卖和闪购也在微信朋友圈推了一波“新人专享1分起”的广告，点进去直接进入美团闪购的页面。

在阿里和美团加码闪购业务的同时，京东在上个月中旬宣布上线“自营秒送”电商业务，全国已有超过十万家京东品牌线下店接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。

有行业人士分析，“通过外卖业务完善‘最后一公里’的配送履约体系仅是开始，三巨头看上的是万亿规模的同城即时零售市场。

京东以高频、刚需的外卖业务为切口构筑即时配送基建，阿里借饿了么和淘宝闪购协同优势发起侧面突袭，美团依托本地生活成熟生态加固护城河，三方博弈都指向同一战略靶心——即时零售市场。至此，即时零售“三国杀”全面升级。

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“三国杀”升级

追根溯源，这并非三家公司首次在即时零售业务“过招”。早在八九年前，三家公司创始人对即时零售市场的理解已为今日的竞争埋下了伏笔。

阿里巴巴创始人马云在2016年的云栖大会上提出“新零售”这个概念。马云认为未来的十年、二十年，没有电子商务一说，只有“新零售”。也是在这一年，国内首家盒马鲜生在上海金桥开业，主打即时配送。

不过此时的“盒马鲜生”拿的还是“新零售”的样本，并没有主推即时零售的概念，直至京东创始人刘强东于一年后提出“无界零售”模式。2017年，刘强东在多个公开场合提出“无界零售”。

“在下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。同历史上的前三次革命（百货商店、连锁商店、超级市场）一样，第四次零售革命的根本驱动力是消费的变化和技术的更新。消费与技术两股力量的结合带来零售基础设施的变化，由此引发第四次零售革命，把我们带入‘无界零售’的时代。”刘强东说。

也是在这一年，美团开启了“Food+Platform”模式，进入“无边界”扩张阶段，在外卖、团购之外，杀入网约车、共享单车、全球民宿、同城配送、线下新零售等业务。

从入局即时零售的时间节点看，京东和淘宝入局即时零售业务并不比美团晚。

京东于2015年成立到家业务正式开启了即时零售业务，基于位置为消费者提供2小时极速送达的社区超市配送服务；淘宝从天猫超市切入小时达，天猫超市1小时达于2017年7月21日首站落地北京，基于地理位置为用户提供1小时达服务；美团于2018年推出闪购业务，从送外卖向送万物转化。

不过，前期由于各家业务战略重点不同，三家公司针对即时零售的较量在2023年之前还处于暗战阶段。除美团一直把服务零售和实物零售作为战略重点外，很长一段时间内，京东和阿里战略重点之一都是做低价和下沉市场。