"中国是全球最大消费市场"?这只是一种幻觉

2025-05-06 | 来源: 黑噪音 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

最近，“中国是全球最大消费市场”的说法频频出现在很多自媒体当中。

我看了一下，持这个观点的作者总是列举各种宏大的数据，比如中国每年销售数以亿计的家电、手机、汽车，或者电商消费节日中创下的惊人交易总额，试图证明中国在全球消费市场中独一无二。

他们的进一步逻辑是，中国在贸易上可以不依赖全球市场，以及美国人也没有吹的那么有钱。

然而，这只是一种“总量幻觉”。

我可以举一个例子，中国GDP总量达到美国的65%，给人感觉很厉害。但当年日本经济巅峰时期，日本作为只有中国一个省的面积和人口体量，它的GDP总量其实也达到了美国的65%，人均GDP更是超过美国（中国只有美国的6分之1）。

如果进一步深入分析“消费市场”的真正含义，就会发现“中国是全球最大消费市场”这个说法其实存在明显误导。

首先，不要混淆“消费量”与“消费力”。

中国确实是一个人口大国，在许多消费品类中，销售数量居全球前列。比如，中国每年售出数千万台冰箱、空调、手机，在电动汽车市场也已进入全球前列。

但这些“量”本质上是人口规模带来的结果，而不是“人均消费力”的体现。

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消费市场的真正衡量标准，不是“卖出多少台冰箱”，而是“每个人愿意、能够为消费支付多少钱”。

美国人口只有中国的四分之一，但美国消费者的平均购买力远超中国。根据世界银行的数据，2023年美国人均消费支出为约31,000美元，而中国的人均消费支出只有约4,700美元，差距达到6倍多（数据来源：CEIC）。

换句话说，美国的中产阶级可以买下两三辆车、定期旅行、购买高品质医疗和教育服务，而中国许多家庭还在精打细算基本生活开支。

从消费“质量”和“深度”来看，中国仍远落后于发达国家。

其次，“总量大”并不等于“市场强”。

有人可能会说：就算人均低，但中国市场总量大啊。这是一个常见的逻辑陷阱。

事实上，对于绝大多数国际品牌或高附加值产业来说，他们关心的是“愿意为价值买单的客户密度”。

这也解释了为什么许多高端品牌首选美国、日本、欧洲，而不是中国。苹果、特斯拉、LV、Gucci等公司的财报都显示：它们在中国的销量增长远不如在欧美市场的利润率高。

下图为苹果公司利润来源：