IP井喷年,内容影响力如何穿透屏幕带到生活消费中来?

2025-05-15 | 来源: 刀法研究所 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

到底有哪些新情绪值得关注？

从过去几年的爆款内容来看，能抓住用户的主要有两大类情绪：一类是对生命的共鸣，另外一类是“爽”，也就是即时的满足。

那些探讨生命的意义的优秀作品，通常能够和观众在精神上形成共鸣，这也是数百年来影视作品得以安身立命和持续发展的根基。

比如《人世间》，通过呈现一个家庭三代人的变迁来折射时代洪流中个体的命运，通过大量的真实细节展现出角色的困境与挣扎，用细腻的情感引发观众的共鸣。

另外一类是满足观众对“极致”情绪的需求的作品。在生活节奏快、媒介碎片化的当下，竖屏微剧这样的全新形态诞生了，它填补了新媒体的出现带来的空白市场，通过快节奏叙事，让观众享受极致“爽”感。

上半年的现象级爆款短剧《家里家外》的成功就是因为它很“爽”。在短剧赛道，年代剧虽然很常见，但往往只是有个皮，主要矛盾还是在穿越或者重生上。《家里家外》吸纳了长剧的优点，更生活流，容易让观众产生代入感，同时又足够爽。

面对家长里短，《家里家外》里的泼辣儿媳和“耙耳朵”儿子绝不惯着，能“掀桌”就“掀桌”，齐心协力和不讲道理的传统观念斗法，大快人心，感染了许多观众。

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从本质来看，无论是长内容还是短内容，做的都是大众的情绪生意，前边两种是已经被验证过，需要重点聚焦的时代情绪。随着内容产业的发展，内容消费也呈现出人以群分的新趋势，“你看的内容决定了你是谁”，人群运营也要越来越精细化，抓住正在崛起的新人群，满足他们的新情绪，也能够创作出好内容。

从 2024 年开始，女性叙事有了新突破，女性文艺作品在海内外全面开花，走上性别觉醒之路的女性和男性观众越来越多。他们对内容的需求尚未被满足，仍然是一片蓝海。

对于这个新人群来说，过去的影视作品无法解答如何定义“我”以及“我与世界的关系”这两个重要的问题。那些捕捉到这一叙事空白的影视作品无一例外都引起了观众强烈的共鸣。比如呈现海女家族三代女性命运故事的《苦尽柑来遇见你》、用幽默戏谑的口吻呈现女性困境的《好东西》、呈现女性奋斗和成长史的《风吹半夏》。

扎实的剧本、细腻的刻画以及反套路的剧情设置，塑造出了全新的女性范本，恰好贴合了当下观众的渴望，“像许半夏那样搞事业”“做个像王铁梅一样酷的妈妈”成为了潮流。

在内容大爆发，注意力稀缺的时代里，内容竞争的关键是满足用户的情绪需求，激发用户的主动性。因此要从新情绪和背后的新人群出发匹配内容、开发产品，才能打赢这场争夺注意力的混战。