「慶奶事件」無礙《折腰》殺瘋,愛優騰都要陳年的積壓劇救市?

2025-05-15 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 新識研究所

空降上線開播半小時熱度破23000，當晚熱度值突破26000，一天後站內彈幕互動量破1000萬，在貓眼、燈塔、骨朵、豆瓣、微博等平台熱度位居TOP1，《折腰》上線就成了騰訊視頻的頂流。

這部拍於2023年，投資成本達2.6億的S+古裝劇因宋祖兒的稅務風波遭到雪藏。直至上個月，同為宋祖兒主演的仙俠劇《無憂渡》在愛奇藝順利完播，一時間對於《折腰》定檔的關注和傳聞也接踵而至，騰訊站內預約超300萬。

更有粉絲砸10萬份雲包場拉升《折腰》熱度，輕而易舉將熱度榜第一《淮水竹亭》打了下來，市場表現力非常出色。

塵封多年的積壓劇空降暴打市場，與當下劇集市場所面臨的現實困境密不可分，一方面，長劇整體表現乏力，播出期間集均播放量突破3000萬的作品數量大幅減少，優質爆款斷層明顯。

另一方面，短劇的迅猛崛起進一步壓縮了長劇的生存空間，為本已充滿變數的市場增添了更多不確定性。

從遭棄置到黑馬救市，積壓劇居然站上C位

殺青後短則兩年、長則十余年仍未播出的劇集，常被網友戲稱為“積壓劇”。在影視審美快速更迭的當下，這類作品往往令人擔憂其風格或內容已“不合時宜”。

然而從實際播出表現來看，老劇逆襲、反向壓制的現象在近年已屢見不鮮。

《折腰》設定是架空三國的權謀愛情故事，雖然拍攝時間較早，但整體節奏明快，開篇便以男女主角的“世仇聯姻”切入主線，同時埋下多重懸念，巧妙融合了姐妹替嫁、先婚後愛、後院宅斗、家族世仇等古偶觀眾喜聞樂見的經典元素，提升敘事層次，激發觀眾追劇興趣。

像小喬為救魏劭身中劇毒，魏劭割開手腕喂血續命的“虐戀”戲份，在抖音引發#古裝劇最虐夫妻#話題挑戰；兩人被迫和離時，小喬將定情玉佩摔碎在城門下的“三嫁三別”，讓無數觀眾淚目意難平。

改編過程中尤其強化了宅斗部分的戲劇張力，在權謀愛情主線中融入了輕喜劇風格，借助強情節、快節奏和復雜的人物關系增強故事的觀賞性與話題度。

像李雪琴飾演的“傻白甜”搞笑婢女、女主“抹口水假哭”、誤打耳光等橋段，帶來情緒上的反差與調劑，使得劇集整體觀感輕松又上頭。

從目前播出的內容來看，《折腰》的口碑呈現兩極分化，喜歡的認為對歷史進行了適度娛樂化的演繹，更符合新時代審美，批評的認為過多抓馬的情感糾葛削弱了女性成長主題的嚴肅性，讓人設立不起來。

但首播前五集中，出現銳澳RIO、發之食譜、皇家美素佳兒、康師傅冰紅茶四個8秒廣告投放，後面oppo和康師傅追投進來，可以看出廣告主對該劇的信心。

如果說《折腰》被壓播是市場審查的選擇，那麼同日打擂台的《人生若如初見》就完全是創作命題的回爐重造，其在2022年7月首播放出六集，結果上線一小時就宣布因“技術原因”延期，歷經三次大改突然空降。

復播後的版本，對原劇本中關於真實歷史人物的革命描寫進行大量刪改，轉而聚焦個人在時代洪流中的精神覺醒。

如首播時良鄉參與暗殺慈禧的情節被指“美化暴力革命”，現在這段劇情被改為“策劃學生運動”，表達上柔和不少；原本風流不羈、生性狡黠的俞天白，人物負面性格都憑空消失，對女伴也是高尚的戰友情，人物弧光轉變缺失了很多，變得扁平。

也正是因為這些爭議，目前該劇並沒有進行大范圍宣發。不過作為歷史劇，服化道制作上面非常精細，演員表演也收放自如，全員演技在線，還被人民日報轉發推廣，應該會在爭議聲中逐漸站穩腳跟。

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還有上個月胡意旋換臉補拍的《落花時節又逢君》，劇組耗時368天完成的AI換臉工程，使得劇集得以保留原版75%的實景拍攝素材，避免了三億投資打水漂。而AI技術的“有效”應用也成了觀眾的追劇體驗之一，到底是“一眼假”還是“毫無違和感”的討論也給劇集增添不少熱度。

藝恩報告顯示，其首周用戶日均觀看時長達到78分鍾，超越同期25%的在播劇集。

可見有了頭部影視公司在項目制作拍攝方面的質量保障，一線演員的虹吸效應依然可以支撐起劇集3年以上的保鮮期。像新麗傳媒與歡瑞世紀出品《斗羅大陸》和《錦衣之下》，SMG尚視影業出品的《轉角之戀》與《風雨送春歸》，五元文化出品的《隱秘而偉大》也經歷過兩年積壓，播出後依舊收視不俗。

最近的劇集市場徹底被積壓劇霸屏，充分證明作品質量大過一切，只要主演的號召力在線，重見天日的存貨也能大放異彩，抵達願意細品佳作的觀眾。

到底是宋祖兒翻紅了，還是近期劇集太水了？

觀眾對《折腰》《藏海傳》等積壓劇的高度期待，更多是因為今年長劇的“水分”被不斷擠出，各種大投資大制作撲得沒邊。

年初的騰訊舉全平台力捧的《大奉打更人》均播熱度，不如同期中成本的《九重紫》，還讓主演王鶴棣的路人緣備受打擊。優酷高口碑續集《異人之下之決戰！碧游村》即便制作全面升級，反而隨著世界觀的鋪陳有些曲高和寡，加上影版的暴死拖累了IP口碑，導致劇集成了圈層內的小眾狂歡。愛奇藝備受期待的《白色橄欖樹》上線後各項數據持續走低，甚至默默被撤掉站內專區，淪為《漂白》的背景板。

雲合數據顯示，2025年Q1長視頻平台共上新126部劇，同比減少10部。其中愛騰優上新國產劇19-32部，芒果TV等平台上新10部左右，未出現覆蓋全民圈層的現象級劇作。

除了長視頻平台的提質降量，將資源集中到確定性更強的優勢項目，長劇市場遇冷是多重因素共同作用造成的。

根據藝恩數據，2025年Q1播映指數TOP10劇集，劇集市場題材扎堆，內容同質化的問題愈發顯著，最大的標簽仍是古偶。

去年各大平台對古裝劇的上線節奏明顯加快。《度華年》2月殺青6月播出，周期僅4個月。《長樂曲》4月殺青9月播出，《春花焰》也實現了當年4月殺青10月播出的緊湊安排。平台與制作方在壓縮回款周期、控制風險、提升收益方面的合作意圖日趨明確，但這三部匆匆抬上的劇集質量與成績都不理想。

今年寒假檔主演和題材稍顯“陳舊”的《掌心》，一路給女本位上價值，沒能真正切入新世代女性的痛點，在大女主賽道落入俗套。《仙台有樹》的短劇化嘗試，完全以情緒推進故事，確實一時讓人上癮，但一旦把時間拉長，邏輯和人設禁不起推敲，直給的愛情故事提供不了更多新鮮感。

而單元劇拼接的《五福臨門》給出5對CP，觀眾的注意力和沉浸感被大大削弱，碎片化的敘事和弱情緒情節，始終難以讓人上頭，說明紅海市場仍是優中選優。

即便短視頻平台所塑造的“30秒高能周期”正在深刻改變觀眾的娛樂消費習慣，傳統電視劇中循序漸進、層層遞進的敘事結構，已逐漸被部分觀眾所忽視甚至拋棄，長劇所承載的文化積澱、審美傳統以及與觀眾之間深厚的情感聯結，依舊是其立足市場的核心壁壘。

宋祖兒復出爆紅，有一定偶然性，也是是市場機制與優質內容之間的良性托舉。

《無憂渡》沒有爽文大女主和磨皮濾鏡，每個故事有鋪墊、人物有成長，愛情線沒有一見鍾情，也沒有刻意巧合，通過真誠、復古的創作手法做出差異化，讓這部劇兩天實現愛奇藝站內熱度值破9000的佳績。在雲合、貓眼、燈塔等第三方數據平台，《無憂渡》同期熱度斷層第一。

《雁回時》沒有大咖加持，沒有鋪天蓋地的宣傳，甚至還臨時改名空降，卻憑借全員搞事業的女性互助主題和巧妙的敘事節奏，掩蓋了故事邏輯與演員顏值、演技等方面的不足，成為騰訊視頻2025年首部站內熱度破3萬的劇集，至收官能保持全集有3-4廣，播出了S+大劇的效果。

這反映出，內容市場的演變體現在作品成色上，中小成本但概念清晰、立意深刻的作品脫穎而出，是價值主義和長期主義的回報。只有持續為觀眾帶來新鮮的觀劇體驗，才能使那些已趨近“紅海”的題材繼續保持生命力與競爭力。

或許只有等這些“積灰”的劇集，不再成為市場的“破局者”，才是行業真正走向上坡的時候。