特斯拉: 短暫回春後再度暴跌特斯拉為何守不住中國市場

2025-05-21 | 來源: 深網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

特斯拉銷量下跌仍在繼續。

據中國乘聯會數據，特斯拉4月中國產電動車出貨量為58459輛，同比下滑6%，環比下滑25.8%。這已經是特斯拉連續7個月同比出貨量下滑。其中，特斯拉4月在華銷量為28731輛，同比下滑8.6%，和3月份74127輛的銷量相比更是暴跌61%。

業內人士觀察：煥新版Model Y終究只是一劑“短效藥”，其在3月上市初期短暫刺激了銷量的增長，但在國內汽車新勢力的圍攻下，歸於平淡。目前來看，特斯拉看跌的情況在短時間內不會得到改善。

業界對特斯拉的期待正在不斷降低。今年3月份，多名分析師對特斯拉接下來的交付量進行了預測，瑞銀集團分析師Joseph Spak將他對特斯拉全年交付量的預期數據下調至170萬輛，隨後Evercore ISI的Chris McNally也將預測從188萬輛下調至175萬輛。

這是因為馬斯克的政治言論引發歐美民眾不滿，導致特斯拉全球銷量不佳；而特斯拉的中國市場也在被蠶食，歸根溯源，其單一產品線無法抵御中國新能源汽車圍攻。曾經在新能源汽車行業占據主導地位的特斯拉，正在經歷一場嚴峻挑戰。

特斯拉的“至暗時刻”

特斯拉十余年來銷量首次下跌是在2024年，特斯拉在全球共交付178.92萬台新車，同比下降1.1%。該年馬斯克的預期是“銷量小幅增長”，結局卻是“小幅下跌”。但這顯然只是個開始。

從去年10月份至今，特斯拉一直“跌跌不休”，跌最狠的時候是在今年2月份，總銷量為30688輛，與去年同期相比下降49%。不過該時間段是在Model Y煥新版推出後，外界認為存在消費者等待新車型的情況，因此老款車銷量不好是在情理之中。

3月份，特斯拉Model Y煥新版推出後，銷量大增，但在特斯拉不斷下滑的情境下，只是一針“強心劑”。根據今年4月的最新數據，特斯拉在歐洲市場銷量遭遇全線下跌，均呈兩位數下滑的態勢。

在整個歐洲，純電汽車銷量增長了28%，但特斯拉銷量下滑了37.2%；其中，特斯拉英國銷售額同比下降62%，兩年來最低；瑞典銷量下跌80%，跌至兩年半以來最低；荷蘭銷量下降73%，丹麥銷量下降67%，法國銷量亦下降59%。

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這種慘淡在特斯拉的財報上也有所體現。數據顯示：特斯拉第一季度營收193.35億美元，其中汽車業務營收139.67億美元，環比下降29.5%，同比下降19.6%。一季度淨利潤為4.09億美元，遠低於去年同期的14億美元，為特斯拉近兩年來數據最差的一份財報。

財報發布後，投資公司格伯川崎的首席執行官羅斯·格伯在社交平台X上表示，“這是我見過的特斯拉有史以來最糟糕表現。”

業界分析人士認為，由於馬斯克公開支持德國極右翼政黨，特斯拉品牌形象在歐洲受到沖擊，導致歐洲消費者紛紛抵制特斯拉。英國Electrifying.com首席執行官金妮·巴克利也表示：“這個品牌在歐洲的聲譽受到了打擊。”

在美國本土市場，特斯拉的表現同樣不盡人意。數據顯示，今年一季度特斯拉在美國市場的銷量同比下降超過10%，累計交付約14.2萬輛。加州新車經銷商協會在季度報告中指出：產品線老化，以及公眾對馬斯克的政治行為反感，可能是導致特斯拉電動車市場份額下降的關鍵因素。

馬斯克與美國政府的深度捆綁也影響到了國內的消費者。有不少最終選擇購買國產新能源汽車的消費者表示，“擔心車企日後發展穩定性”。“我定了Model Y都還是退了，買車不能只看車，也要考慮到一家公司後續的發展情況”，有網友如此表示。

“圍剿”特斯拉

在國內，特斯拉銷量下滑更關鍵的因素是：其競爭對手正在以更低的價格和更智能性的產品搶占市場。

Model3和Model Y是特斯拉在中國市場的推出的主要車型，已有6年未推出新車型。特斯拉的產品線單一且過時，對標比亞迪、蔚小理等本土品牌快速推出的新車型稍顯力不從心。

國內車企為了爭奪市場份額，紛紛推出具有競爭力的產品，對特斯拉形成了圍剿之勢。

去年9月以來，國內一眾車企不約而同推出20w-30w級別的純電汽車，矛頭直指特斯拉。在一個月內，樂道L60、極氪7X、智界R7、阿維塔07、智己LS6、嵐圖知音等六大車型。在智界R7發布會現場，余承東提到了智界R7將按照超過Model X的標准，來對標Model Y；嵐圖CEO盧放也公開表示，“我們這款車全方位地超越了特斯拉Model Y”。