谷歌: Google大會一文讀懂:用AI革自己的命

2025-05-22 | 來源: AI未來指北 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

第二個主要原因在於，如果再不主動“革自己的命”，搜索入口就會被競爭對手改寫。

傳統"關鍵詞+鏈接列表"模式，正被"自然語言對話+結構化答案"取代。Perplexity用戶平均每次搜索進行3.2輪追問，這種深度交互正在培養新的用戶習慣。而微軟通過Copilot已實現Windows系統級搜索入口替代，直接截流谷歌搜索請求。

根據Semrush報道，Perplexity 2024年4月訪問量達到1.2億。本月初，蘋果高管在反壟斷案中作證稱，AI產品導致Safari瀏覽器搜索量首次下降，隨後，Alphabet市值蒸發1500億美元。分析師們開始重新評估谷歌的市場地位。投研機構伯恩斯坦認為，若將AI聊天機器人納入考量，谷歌的搜索市場份額可能已降至65%至70%。富國銀行甚至預測，這一數字可能在五年內跌破50%。

在搜索市場份額被AI聊天機器人蠶食的危機下，谷歌選擇了最激進的道路——革自己的命，而不是等著被別人革命。

第三點原因，就是谷歌准備好了對應的商業模式。

相比於搜索技術本身，谷歌的AI廣告技術仍領先於同行。

搜索業務貢獻了Alphabet超過半數的收入，僅2024年就產生約1750億美元，因此谷歌不僅要改變，還要確保改變依然能創造收益。AI Mode巧妙地將"Sponsored"標記的廣告內容嵌入對話右側或結尾，內部數據顯示，被AI回答引用的網頁點擊率高於傳統藍色鏈接。

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如果說貼片廣告策略是續命，那麼這次I/O大會上發布的Shopping Graph 2.0 則像一場主動進攻。它包含種草、推薦、下單三個環節。

在種草上，谷歌宣稱，新圖譜擁有 500 億商品節點，每小時刷新 20 億條價格與庫存信息。比如在 AI Mode 裡，用戶輸入「七月去雲南的防水雙肩包」，系統會啟動二次 fan-out——先爬雨季耐磨面料，再調歷史價格，組合成視覺瀑布流。這看起來和小紅書相當像了，小紅書靠算法掌握你的喜好給你推薦，谷歌則靠你在它生態中的數據。

而在購物環節，Shopping Graph 2.0則能幫用戶進行實時比價，結合用戶的個人愛好和品味推薦最優選擇，相當於直接變身成“什麼值得買”。

Shopping Graph 2.0還提供了虛擬試衣：上傳全身照，AI 用專門的服裝擴散模型模擬布料折痕與光影，支持「掃一掃就穿上」的效果。淘寶這麼多年一直努力的AI化方向，也讓谷歌學會了。