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3歲到83歲通吃 老字號美國玩具卷土重來

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成長居亞太市場之冠


在零售業資歷超過30年的她認為,玩具反斗城本身既是通路也是平台,即使與泡泡瑪特是競爭關系,但目前店內也能購買對手商品,不僅能擴大玩具反斗城的商品豐富度,同時也能借潮流玩具熱度,為老店注入新活力,創造雙贏。

王香完更舉例近日時尚圈討論最熱的話題,是把泡泡瑪特限量商品Labubu 掛在愛馬仕柏金包上,這證明時尚精品與潮流玩具的界線已日趨模糊,當Z世代成為消費主力,玩具零售業唯有具備創新思惟才能脫穎而出。



蔡德粦也說,過去玩具反斗城賣的室內溜滑梯、賽車跑道等大型玩具,單筆售價固然較高,但以IP為主角的低單價公仔盲盒,不僅成功帶動來客數提升,不占空間的特點,也更適合地狹人稠的香港與台灣消費者。


看准這股商機,除了既有IP之外,玩具反斗城也正積極與Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩壞等人氣線上游戲合作,攜手推出多樣化線下商品,以滿足不同年齡層的玩家需求。

蔡德粦透露,玩具反斗城台灣的據點雖不比過去,但去年的營收成長領先所有亞太市場,年增率高達雙位數,他深信轉型後的台灣玩具反斗城,不僅將持續站穩市場,更將成為引領娛樂產業風潮的新興力量。
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