情人节"浪漫":董明珠再爱孟羽童一次(图)

格力2024年的营收情况/图源：格力电器2024年年度报告

为什么会这样？从财报来看，主要是包含空调在内的消费电器板块下滑，收入同比减少4.29%至1485.6亿元，占总营收的78.54%。

空调品类的竞争日趋激烈，格力的优势进一步被削弱。盐财经此前曾报道过，董明珠和雷军关于专利权纠纷的口水仗，源于作为后来者的小米入局了格力的优势赛道：空调。

尽管两者市场份额还有很大差异，但凭借营销优势，小米在国内的线上市场份额已经来到了行业第三的位置。

尽管在盈利能力上，格力仍然保持着很强的韧性——2024年，其归母净利润业绩突破300亿元，创下历史新高——但格力深陷到新业务增长的焦虑泥潭里，一直没能走出来。

为了打破消费者对“格力=空调”的固有认知，2025年开始，格力的线下门店陆续更名为“董明珠健康家”，里面售卖着冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等全屋智能家电设备，号称打造像星巴克那样能吸引年轻人的“第四空间”，“我们需要更多增进跟年轻消费者的交流，通过好看的线下店场景，让年轻人愿意进来看一看”。

格力的线下门店陆续更名为“董明珠健康家”/图源：社交媒体截图

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盐财经记者注意到，此次直播在开场介绍完空调产品后，第二个介绍的品类是格力的美容仪。这款微电流美容仪的售价日常价格14000元，活动价格9800元，定位高端。它最早在2024年开售，是“董明珠健康家”里的热门产品。

按照直播间的说法，这款价值9800元的美容仪，“很多珠海女企业家都在用”。然而，据媒体报道，在这个观看峰值超3万人的直播间，开售半小时后，仅卖出2单美容仪，距离直播结束15分钟时，仅卖出4单。

格力的微电流美容仪

既要吸引年轻消费者，又要推广家电业务的多元化，可以看得出来，格力转型有着迫切的决心。

此前，格力尝试入局手机、新能源汽车等领域，可以说是较为失败，2024年绿色能源业务收入仅172亿元，增长0.8%，未能形成规模效应。而芯片、医疗器械、预制菜等领域的尝试也尚未有成效，虽然转型决心坚决，但对比起已经把消费电器销售额比重降至34%的美的来说，格力的路还很长。

面对多元化转型不顺利的说法，董明珠曾公开回应：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我期望太高了，希望我明天装备业务就可以做到1000亿，跟空调规模一样。世界上还没有哪个企业能做到，我更不可能。我们的战略基本上没错过，只是现在的成长速度是不是能够快一点？”