这个曾比肩耐克的巨头,靠"不促销"在中国翻身?

2025-05-30 | 来源: 天下网商 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

第三大配饰业务是唯一实现正增长的品类，2025财年达到4.11亿美元，增长1.3%。但规模有限，仅占总营收8%，难以扛起营收大旗。

虽然安德玛全业务营收在下降，但毛利率获得了改善。2025财年毛利率增加了1.8个百分点，达到47.9%。2025财年第四财季的毛利率也提升了1.7个百分点，达到46.7%。

安德玛毛利率获得较好改善，主要得益于供应链优化，其中包括产品和运输成本的下降、直销渠道折扣的减少，以及产品结构和汇率的正面影响。例如安德玛砍掉了30%促销活动，SKU精简了25%。

在财报电话会上，安德玛总裁兼首席执行官凯文·普兰克表示，“第四季度业绩，助力我们实现了优于去年预期的2025财年业绩，也证明了我们在品牌转型方面所取得的成效。我们正在重塑品牌价值，并为业务的可持续盈利增长做好准备。”

2025财年全年财报发布后，安德玛对2026财年第一季度业绩做了展望，预计第一季度营收将较2025财年同期下降4%至5%，但毛利率仍将持续优化，较上年同期提升0.4至0.6个百分点。

大象转身并非易事。普兰克承认，安德玛的转型将是一个长期过程，还将继续一段时间。

中国，成为安德玛亚太地区核心市场

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伴随着近些年中国运动户外市场的兴起，众多运动服饰企业都将中国视为核心市场，安德玛也不例外。

安德玛主要将市场分为了北美地区和国际市场，其中国际市场有EMEA（欧洲，中东及非洲三个地区的合称）、亚太与拉美三大地区。北美市场依旧是安德玛的核心市场。该财年，北美市场贡献了31亿美元收入，占总销售额60%，但同比下降了11.4%。

在国际市场，2025财年安德玛营收同比下降6%至21亿美元。其中，EMEA地区营收为10.86亿美元，同比上升0.4%，占总销售额21%。拉丁美洲营收下降6%至2.15亿美元，占总销售额4.2%。

亚太地区营收为7.55亿美元，同比下降13%，降幅最大，占总销售额14.6%。

“中国贡献了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增长持续提升。”2025财年财报发布后，安德玛对外提到。

虽然安德玛并未透露中国市场的具体营收数据，但如果按照中国占据亚太地区一半营收来计算，2025财年安德玛来自中国市场的营收约为3.8亿美元（约合人民币27.4亿元）。