减肥: 司美格鲁肽登顶"药王"!减肥针在华90天吸金7亿

2025-05-30 | 来源: 子弹财观 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

今年是国家“体重管理年”，人们意识到肥胖带来的危害——肥胖已被官方认定为导致心脑血管疾病、糖尿病和部分癌症等慢性病的重要危险因素，导致较高的过早死风险。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

但是减肥本质是一个逆人性的过程。传统的减肥方式要求人们持续对抗大脑的奖励系统，这正是为什么很多人陷入减肥反弹的恶性循环，而司美格鲁肽等减肥药的出现改变了游戏规则，它直接作用于大脑的食欲调节中枢。

京东健康旗下零售平台“京东买药”在今年3月发布的数据显示，在平台上减肥类药品搜索量环比提升80%，成交额环比增长30%；有益于体重管理的营养品类成交额同比增长超过50%。

在减肥药品中，司美格鲁肽、替尔泊肽、奥利司他等药品销量增长最为明显。

从毓舫医疗全国60余家减重门诊得到的门诊来看，每个月诺和盈与穆峰达的新增用户以五位数的速度增长，且诺和盈使用者能明显看到男性用户的增多。

“诺和盈带来一个明显变化，就是男性减肥用户的快速上升，目前我们渠道看到的男性用户已经占到40%左右，其中金融、咨询等商务领域的男士居多，这些行业对体面健康形象的隐性要求很高。”邹斌向「界面新闻·子弹财经」表示。

用药减肥和传统减肥一样，都要经历情绪问题，减重效果不及预期、或平台期卡太久时，用户往往会感到烦躁。且诺和盈与穆峰达都有副作用问题，例如会伴有一定程度的肠胃反应。

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（图 / 摄图网，基于VRF协议）

这时各种提供药品的减重门诊或平台，会通过专业指导、定期跟踪、情感支持来替代用户的自律。当减肥从个人意志力的较量变成专业服务的陪伴，这又成了另一门理解人性弱点的生意，以提升用户的粘性与同一平台的复购率。

而对于身材的追求，也伴有“危险的成瘾性”。一些危险尝试包括，未达到用药标准的人想办法在网上绕过处方拿药，或者超适应症使用，甚至在体重和体脂都回归健康范围时为了追求极致而继续使用。

消费医疗生意拼的是对人性的把握，但作为医疗服务，最重要的仍然是安全。

接受「界面新闻·子弹财经」采访的渠道商均表示严格按互联网医院规定和药品说明书来操作，“所有用户都要完成在线问诊和医生判断流程，不存在绕开指标的‘代下单’操作，我们希望确保每一个用户在安全前提下使用药物。”

预计到2030年，中国减肥药市场规模将超过1000亿元。

接下来的减肥药市场，不论产品端还是渠道端都会进入更加激烈的竞争——这可能将是近年来人性消费的最大生意，药企、平台、门店，都在试图建立优势，以分得更大的蛋糕。