"以旧换新"带货1万亿,中国何时步入"消费者社会"?

2025-06-01 | 来源: 吴晓波频道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“美国想让制造业回流成为中国的样子，一个踏实劳作的‘生产者社会’；而中国想努力扩大消费成为美国的样子，一个繁荣向上的‘消费者社会’。”

硕大的印有“美国钢铁”的横幅，排列井然的黑色钢卷，在一群戴着头盔的工人的簇拥下，特朗普(专题)站上讲台中央，聚光灯照在他那张坚定的脸上。

5月30日，特朗普在宾夕法尼亚州匹兹堡附近的一家新成立的钢铁公司召开集会。他说要让这家企业留在美国，没有谁能抢走美国工人的饭碗。他给出的“药方”是：从6月4日起，将进口钢铁和铝的关税从25%提高至50%！

台下欢呼声不绝。匹兹堡是美国着名的“钢都”，全美一半的钢铁曾出产于此。1960年代后，这座资源型城市站在了去工业化的时代前沿，沦为“铁锈区”。今天，经历三轮城市复兴，它转型为医疗和高科技工业之都，但和“钢铁”几乎没有关系了。

此时此刻的匹兹堡，更像是一个美国制造业回归的精神符号。

而在大洋彼岸的中国上海商场里，也挂起了横幅，只不过上面写满了眼花缭乱的“以旧换新”“国家补贴”——这是中国给出的“药方”。据昨日商务部披露的最新数据，今年以来，消费品以旧换新带来的销售额突破一万亿。

这两个场景，反映了当今一种流传的说法：美国想让制造业回流，成为中国的样子，一个踏实劳作的“生产者社会”。而中国想努力扩大消费，成为美国的样子，一个繁荣向上的“消费者社会”。

在人类文明的时间线上，随着生产力的进步，从“生产者社会”迈向“消费者社会”似乎是发展规律。亚当·斯密则在《国富论》中写道：消费是一切生产的唯一目的。

那么，我们该如何理解消费者社会？中国能否从一个生产者社会转型为消费者社会？

理解“消费者社会”

谈及消费者社会，不得不提齐格蒙特·鲍曼，他是二战后欧洲最着名的社会学家，在1998出版了一本书，叫作《工作、消费主义和新穷人》。

在书中他提出一个洞察：在经历了200多年的工业革命后，全世界主要的资本主义国家，已经由生产者社会转变成消费者社会。

美这家餐厅大赚消费者"通膨愤怒财" 股价年涨3倍

消费者价格持续下跌通缩与关税:中国经济承压加剧

美国研究:景气下滑前半年消费者已改变购物清单

鲍曼认为，生产者社会的特征是在大规模工业生产下，人们被社会秩序规训，获取自己的一席之地，这套模式被称为“圆形监狱”，擅长训练人们习惯例行的、单调的行为，并通过限制选择或完全取消选择巩固效果，但不适合培育消费者，因为不因循守旧、持续进行选择恰恰是消费者的“美德”。

简单来说，生产者社会以工业化为核心，社会成员的价值通过劳动参与和职业角色体现，工作伦理强调“工作即正义”。

而消费者社会则以消费为核心，个体的首要身份成了“消费者”，有良好的消费品味，“喜新不恋旧”成了这个社会里的至上道德。

我们通过DeepSeek，整理出一些消费者社会的典型特征，如追求品牌和生活方式的符号消费、灵活就业和自由职业的兴起、寻求即时满足等等。

而在鲍曼之前，美国着名社会学家塔尔科特·帕森斯则在社会价值层面提出了“工具性”和“即时满足性”，前者强调外在的功利性目的，后者强调行为本身的价值和意义。

反映到一个消费者社会中，就是注重物质生活和注重精神消费的两面性。在鲍曼看来，没有延迟地立刻给消费者带来满足感，可以说是一个消费者社会最理想的状态了。

不过日本(专题)消费研究第一人三浦展在《第五消费时代》中提出，类似健康消费、美容消费等非物质消费仍然属于“工具性消费”。

以中国为例，随着生产力过剩，中国人开始从商品消费逐渐扩大为面子消费、享乐消费等等，但仍属于“工具性消费”，然而今年拉布布（Labubu）的爆火，让一个典型的消费者社会的特征愈发明显。

作为一款毛绒玩具，它没有任何功能，抢货还得拼手速，直接把泡泡玛特推到了最高超2600亿市值，这让一直以来持有生产和市场思维的老一辈企业家们直呼“看不懂”。

这个现象背后的“情绪价值”“品类细分”“社交体验”“多巴胺经济”等名词，都伴随着消费者社会中“即时满足性”的特征，疯狂席卷社会生活的方方面面。

不过，要论一个极致的消费者社会，还要看看大洋彼岸那个如今正和我们打得热闹的美国。

“消费共和国”的特征