"以舊換新"帶貨1萬億,中國何時步入"消費者社會"?

2025-06-01 | 來源: 吳曉波頻道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

美國的消費者社會誕生於20世紀初期。

隨著生產力的爆發，1920年美國的工業產出比1860年高出12倍多，同期的人口只增長了3倍。然而還沒來得及為豐裕的財富成果感到欣喜，一種恐慌的情緒卻隨之而來：如何讓美國老百姓盡可能地消費。

聯合水果公司總裁維克多·卡特在1927年寫道，當時最大的經濟問題是：“相對於生產，除非能說服‘消費者’大肆買、買、買，否則所有六缸汽車、收音機、香煙、胭脂粉盒和電冰盒都會在各自的商店被堵住……”

於是，從1920年代開始，城市工人階層和中產階層解鎖了一個新稱呼——消費者。美國也逐漸從生產者社會向消費者社會轉變。

在這個過程中，消費者成為整個社會運行的關鍵節點，美國社會的方方面面經歷了一場以他們為中心的變革：

◎ 經營理念方面，亨利·福特的流水線和泰勒科學管理法開始退居二線，廣告是消費的催化劑，誰懂營銷誰就是王者。隨後誕生的USP（獨特銷售主張）、4P理論、競爭戰略理論、關系營銷理論，到現在還炙手可熱。

◎ 信用體系的建立和分期付款的普及，讓房產、汽車、家電等大件商品進入普通家庭，最大限度滿足人們對“消費民主”的幻想。

◎ 女性地位空前提高，百貨公司視她們為負責家庭采購、構建美好生活的“天使”，工作機會、投票權也隨之而來。

◎ “美國夢”成為社會價值的主旋律，個人的成功等同於金錢上的成功，財富則通過購買商品來彰顯。在鮑曼看來，“選擇的自由設定了消費者社會的階層，一個人選擇的自由度越大，自由行使的選擇權越多，他在社會階層中的地位就越高，獲得的社會尊重和自尊就越多，距離‘美好生活’的理想也越近”。

……

美國無論在當年還是今天的消費能力都令我們側目。

從1953年開始，個人消費對美國GDP增長的拉動率就持續高於投資和出口，對經濟增長的平均貢獻率達到了70%。

IMF數據顯示，2024年美國個人消費支出占到GDP總量的73.6%，其中占比最大的服務消費高達GDP的46.5%。而中國目前的消費貢獻率僅為44.5%，不到中等發達經濟體的平均水平。

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Statista數據顯示，2024年全球營銷廣告支出接近1.1萬億美元，美國獨占39%，中國占比不到美國的一半。

世界銀行發布的《2024全球消費市場報告》顯示，2024年美國最終消費支出達17.8萬億美元，而中國這一數字為10.3萬億美元，高出73%。

作為全球最強的“消費共和國”，美國把“滿足”和“享受”這件事在廣度和深度上推向了極致。

美國消費型社會的真實一面

不過，美國這個消費型社會真的是中國所追求的嗎？如果細拆這個消費共和國的本質，並非我們想象的那般完美。

消費者社會的特征是“圓形監獄”的坍塌，工人群體萎縮，小規模的、自由的群體取代全民大生產。所以美國形成消費者社會的前提條件是制造業逐漸空心化，產業工人持續流失。

因為美國作為崇尚新自由主義的資本主義國家，企業和個人都有強烈的追逐財富的欲望，最終都會走向市場化配置，而市場化一旦走向自由的極端，整個社會就會出現各種方面的問題。

首先是企業會表現出全球化分工下的趨利性。從1950年代開始，美國服裝、鋼鐵、機械、食品甚至半導體產業，陸續設立成本更低的離岸工廠。

1970年代，美國制造業水平到達頂峰，同時也是空心化的開始。幾乎所有的上市公司都將目標致力於提升股價，追逐收益率更高的行業。

2012年，硅谷投資人彼得·蒂爾和谷歌董事長施密特有過一次激烈的辯論，當時他說：“過去四十年來美國只在兩個領域產生了大規模的創新，一個是計算機，另一個是金融。”

一邊是美國制造業的空心化，整個供應鏈體系被打散，一邊是計算機和金融對整個人才體系的虹吸，這兩個景象注定美國制造業難以回歸。

而當虛擬技術以邊際成本為0的架勢取代物理社會的進步時，技術普惠成了奢望，一些人被迫成了“過剩”的勞動力。整個社會對這些人唯一的期待，就只剩下花錢。